谷歌在AdWords推出“预计跨设备转化次数”,即“新估算的总转化次数”的第一阶段

作者:夹谷芨缄

<p>今天,谷歌在AdWords推出了估算的跨设备转化率这是该公司向广告客户提供反映其广告系列实际影响的转化洞察的第一步新转换类型是第一个推出新转换类型作为新估算总计的一部分转化,最终将包括电话和店内访问估计跨设备转换将在未来几周全球推出“消费者只是想要信息,他们不关心他们如何获得它今天的公告是关于测量和追赶对于现实世界中的消费者行为,“谷歌的广告和商业高级副总裁Sridhar Ramaswamy通过电话表示,通过增强的广告系列,谷歌认可该公司”需要转向无所不在“,以便广告客户能够吸引用户Ramaswamy说,所有设备都无需创建多个活动就能有效地完成任务</p><p>现在,该公司正专注于测量工具来捕获只要在其他设备上通过电话或店内完成交易,AdWords点击即开始转换Google最近在AdWords中进行了多项衡量更新:更灵活的转换窗口,跨帐户转化跟踪,向出价模拟器,对于许多广告客户而言,最重要的是离线转化导入功能跨设备估算如何工作</p><p> Google正在使用在多台设备上登录Google帐户的用户提供的数据样本来计算跨设备转化次数登录用户数量是Google的一般用户活动代理跨设备转化数据已降至广告组级别广告客户需要实施转化跟踪并获得“足够数量”的转化,以便估算具有统计可靠性我会询问这些数量的阈值是什么,并会在收到答案后在此更新更新:帐户至少需要记录每天50次转换,很有可能看到估算的跨设备转化次数目前,跨设备转化仅针对从Googlecom搜索开始的转化路径计算公司表示仍在研究如何捕获跨设备转化来自搜索和显示网络上的广告是否可靠</p><p> Ramaswamy表示,他们一直在与众多行业垂直行业的广告客户一起测试这一衡量标准,并分析了数千家AdWords广告客户的数据,以了解有关跨设备转化模式的更多信息该公司发布的数据显示,归功于AdWords广告系列的转化次数增加了使用估计的总转化次数娱乐次数增幅最大,为12%;旅行和技术都提升了8%;零售转换增加了7%;本地人看到最小的增幅为2%当被问及他是否认为广告商可能会将视频转换估计与跨设备转换估算相同时,Ramaswamy表示他并不这么认为与观看转换不同,他说,跨设备转换估算基于实际转化,然后根据汇总的用户数据进行缩放除非有足够的数据来满足统计信心,否则不会缩放任何内容 - 因此最低量要求Susan Waldes,3Q Digital客户服务总监,今天在纽约SMX East讨论这个新功能时说,“这是我们一直在等待的增强型广告系列的功能,我很兴奋,但是,挑战是要让广告商购买这些广告</p><p>指标我坚信代理是真实用户行为的代表,也是广告影响转化的广告,但我担心的是像每次点击转换一样通过转换或转换视图,大多数广告客户会选择忽略这些新指标,并专注于最终点击归因仅我认为Google在技术基础方面的透明度将成为获得更多普遍支持的关键“Google计划添加其他转换类型,如电话和店内访问当谷歌推出这些新的转换类型时,本地肯定会受到更广泛的影响根据Google的说法,人们每月直接通过广告向企业拨打超过4千万个电话目前,数据未包含在AdWords的出价工具中,....