Google增强型广告系列:我们迄今为止所了解的内容

作者:须铣

在昨天的SMX East,在Google增强型广告系列:我们迄今为止所学到的内容中,最优秀和最聪明的PPC专业人士聚集在一起,讨论从谷歌管理广告活动的“新”方法中获得的见解和经验教训Larry Kim来自Wordstream在亲增强型活动方面是最积极的他提醒我们,在2月份,我们都认为天空正在下降但它仍然在那里他说一些调查公司显示CPC正在上升,在某些情况下高达20实际上,它在第二季度下降了6%,表明当你看到“数据”时你必须考虑来源他随后向我们展示了一些来自Wordstream的客户的数据,这些数据支持他的假设认证的Brad Geddes说他不太喜欢加强广告系列的粉丝,并解释了他们创建的问题以及如何解决这些问题最重要的是无法看到移动与桌面分割的质量得分他的解决方案(由ot回应)她的小组成员)是按设备分段确保低质量分数不是特定于设备的问题查看设备的跳出率,并且不要仅仅因为您使用的是响应式设计而不必担心关于此请记住,如果您将广告更改为移动设备/桌面设备,则会重置广告布拉德并不是说您不应该这样做,但是您需要牢记这一点在这种情况下,您需要使用移动设备首选广告您可以选中一个方框来显示它是移动首选广告但是请记住,过多的广告可能会成为一个问题请记住,如果您有53%的优惠,那么您的最佳效果也会降低47%因此请按设备删除过多的广告以确保您的用户正在看到更多“好”的广告他通过展示两个广告及其数据来说明这一点,并询问哪一个是最好的它显然是广告1但是当您按设备细分时,您会看到广告1最适合移动广告,广告2最适合桌面这里的关键外卖?细分同样关于“增强型活动很精彩”的团队是来自Periscopix的Alastair Dent他并不像Larry那样热情,但他认为积极因素远远超过负面因素有一件事绝对不是真的是增强型广告系列可以节省你的时间他们真的你现在可以花更多的时间进行定位和细分,并且在很多方面,你必须这样做。例如,如果你想要关键字的不同乘数,你必须将它们分开现在你没有选择优化活动时,你应该考虑上下文,而不是设备他们是“在”(坐在某处,键盘附近,准备做研究),还是“外出”(移动)?这对于谷歌试图做什么更有意义“移动”并不一定意味着手机,而“桌面”并不意味着链接到桌面首先考虑关键词但现在你可以用以下方式来考虑它:接近,你打开,你在使用什么设备,一天中的什么时间?还要根据角色来考虑它并且它超出了出价:您可以提供哪些登陆页面,搜索者可能采取什么行动?在这些不同的情况下,您需要提供哪些广告来满足他们的需求?第三季数字的Susan Waldes通过谷歌推出的变化启发了我们他们推出了估计的跨设备转换换句话说,他们现在会向您展示您可以预期的转化次数的估计值,无论该人使用什么设备访问您的网站首先有关详细信息,请阅读本文Susan建议使用这些新指标,以实现浅层转换点,如电子邮件收集或应用下载,以确定访问者最终开始与您的网站进行互动的地方Google还计划实施点击到电话跟踪和店内跟踪作为增强型转化当搜索者开启时,店内跟踪将使用Google商家信息和地理位置扩展但是,Susan问道,是否有足够的数据可以使这些产品变得有价值,并且会让人们感到害怕?规模将是一个挑战谷歌将需要能够记录至少50个每日跨设备转换,以使估计工作在这个新功能的几个额外点是默认将是30天的延迟,但它将是可定制的7-90天预计将在11月1日之前推广到所有帐户。她以一系列问题结束:整体而言,会议似乎关注用户参与的重要性 了解用户访问您网站的位置和时间,并深入挖掘以找出有用的元素的特定组合这对我来说很有意思,因为主要是SEO从业者,因为SEO越来越细化(关键字数据丢失) ,尤其是); PPC变得更加如此然而,两者的最终目标是相同的,并且它关注营销的最基本原则:定义目标市场,确定客户的位置和时间,并提供良好的体验意见在此表达文章是客座作者的文章,....