新数据建议AdWords增强型广告系列实际工作

作者:巴罟鹣

在AdWords中强制推出增强型广告系列近两个月后,至少有一个关键问题仍未得到答复:我们今天的状况是否比以前更好?在本周的专栏文章中,我将尝试使用一些数据驱动的分析来回答这个问题 - 但首先,我认为快速浏览内存通道会很有趣...自从Google于2月宣布增强型广告系列以来,营销人员一直在呻吟和呻吟失去控制搜索营销权威人士嘲笑自己做出世界末日的预测,关于增强型广告系列如何只是一个大的阴谋理论,以提高平均每次点击费用(CPC)对增强型广告系列的初步反应是相当糟糕的大型搜索营销公司很快就做出了灾难性的预测像Adobe这样预测每次点击费用会上涨6%的人不会被Adobe超越,其他供应商也会用他们自己的研究来表达,每个人都预测到比上一次更具世界末日的结果以下是The Search Agency声称Google CPC从2013年第一季度到第二季度增长了212%而另一个来自Covario的另一个显示每次点击费用是在今年第一季度上涨了7%值得庆幸的是,这些世界末日的情景都没有发挥出来我们知道情况就是这样,因为Google实际上报告了他们的财报电话中每次点击平均费用的变化:2013年第二季度每次点击费用下降了6%好吧,所以“研究”和热闹的模因不谈,还有一个问题:增强型广告系列是否在整体意义上有效?显然,这取决于一些广告商做得好;如果他们依赖某些已弃用的功能,其他人可能会做得更糟但平均来说,代表整个AdWords生态系统的客户样本范围更广,更具代表性,我们现在比以前更好吗?如果情况好转,你可能会看到:让我们找出答案!我查看了WordStream客户数据,看看自从大规模升级到增强型广告系列以来,性能真正发生了什么。在WordStream,我们与不同国家和行业的一千多家小型,中型和大型客户合作 - 因此,我相信我们的客户平均而言,投资组合比其他可能更专注于某些高消费垂直行业的公司更具代表性,例如电子商务广告商。图片比预期要好得多:事实上,正如您所看到的,自今年1月以来,平均点击率(CTR)增加了约10%这是一个巨大的增长什么可能推动这些更高的点击率?我将这一改进归结为:更好的广告效果对每个人都有好处,因此Google会实施提高点击率的变化是有道理的尽管世界末日预测要求爆发CPC定价,但我们认为CPC趋势在稳定的轨迹上保持不变过去九个月,我看到平均每次点击费用下降了9%虽然今天有越来越多的广告客户选择使用移动设备,但由于移动点击价格下降导致整体平均价格下降,或因为广告资源的增长速度快于需求,或者提高质量得分(导致每次点击费用降低)或其他原因这是非常深刻的。这里发生的是我正在查看广告客户的帐户活动以查看有多少更改(例如添加新广告)关键字,广告系列,广告等)平均客户经理在过去30天内登录我然后通过规范化abso将此数据转换为“帐户活动索引”根据帐户的大小更改帐户的帐户数量(因为较大的帐户已预先处理以执行更多帐户优化活动)瞧,你可以看到去年的趋势下降了169%我读到这个因为您不必每次想要在帐户中执行简单的操作时都不断克隆您的广告系列,结果就是您不必做太多的工作。例如,创建它不再是最佳做法一个针对移动设备的全新广告系列 - 您现在可以使用相同的广告系列定位移动流量,只需添加针对移动设备的广告并调整您的移动设备出价由于我已将此计算为移动平均线,因此我希望此指标随着时间的推移继续改进那么,增强型活动是否有效?如果目标是在更短的时间内制作出更好的广告,那么是的,我会说他们这样做但是我觉得取笑东西比积极/有建设性更有趣 增强型广告系列和相关的移动搜索领域代表了一个巨大的机会正是因为许多广告客户仍然(错误地)持有相反的观点我们看到了惊人的客户结果 - 例如,最近在Think Google网站上展示的律师事务所Colombo Hurd ,看到转换为客户端与点击网站的可能性增加3倍而不是浪费时间讨厌谷歌,利用移动设备中的新机会重新吸引过去的客户潜在客户,或者提高现有客户的投资回报率过去几个月,我们已经签约了数百名新客户难道你不是一个成功的故事,而不是一个呜咽的故事吗?本文中表达的观点是客座作者的观点,....