5种方式PPC可以让你成为一个更聪明的营销人员

作者:虞皓芙

<p>我得出的结论是,当你充分利用它时,搜索营销会让你变得非常聪明显然,一个人不会因为懒惰,自满或者在自动驾驶仪上运行广告而变得聪明PPC智能来自卷起你的袖子和在数据,分析和数据驱动的决策中弄清楚在本文中,我将介绍PPC可以让您超级智能的多种方式付费流量不是免费的!因此,重要的是树皮好树木,避开树木结果不好让我们说贵公司向B2B和B2C消费者销售产品在您的PPC帐户中,您看到B2B利润率/销售额远远高于B2C尽管销售额减少且销售周期更长,但您的利润率仍在进一步探索并注意到贵公司生成的离线销售情况也是如此PPC洞察力可能有助于将战略更多地引导到B2B方面如果您不依赖在PPC上的潜在客户,你可能已经错过了这种见解当你的很多流量是“免费”(搜索引擎优化/入站)或难以归因(口碑,品牌等)时,你不会感到剧烈的痛苦你针对错误类型的客户使用PPC,你可以看到预算耗尽的目标潜在客户,并在短期内感受到痛苦的反馈它迫使你变得聪明!与此相关,PPC实际上迫使您进行适当的B2B跟踪:呼叫跟踪(在线和离线),CRM与您的PPC帐户集成等等</p><p>遗憾的是,公司无法跟踪点击的整个过程仍然不常见转换事件甚至许多大公司都错了!公司可以通过多种方式获得洞察力:无数其他例子无论如何,从明确的苹果与苹果比较中获得良好的洞察力是制定关键战略决策的关键PPC是一个可以用来更好地了解消费者的平台尝试制作能够与目标受众产生共鸣的产品PPC允许您调整元素而无需猜测某些事物是否对您的底线产生实际影响(就像我们在离线世界中看到的那样)除其他外,PPC是一种很棒的方式测试不同的报价,不同的定价,客户的痛点,价值主张,USP等</p><p>这种学习的一个途径是来自广告创意测试的快速反馈找出很好的共鸣并且达到“营销”标记可能意味着好的销售和绝对的杀手级销售市场营销是一种精美的舞蹈,需要考虑很多元素</p><p>快速迭代许多细粒度的活动元素,它不是unco mmon看到转换率最终会增加4倍我不禁想到营销和广告部门的表现必须是什么样的,我们可以在PPC中轻松访问所有数据反馈! PPC还可以帮助您“快速失败”它可以如此快速地洞察糟糕的业务决策,从而大大限制盲目小便可能导致的时间,精力和资源消耗,导致Insight不仅对PPC营销策略有用,如果你'更聪明的是,你可以用它在你的网站,你的离线广告,搜索引擎优化,再营销活动,电子邮件营销活动等形成策略</p><p>我知道许多营销副总裁使用PPC测试他们在其他环境中使用的想法(如提到的领域)上面)很多人使用PPC来确定公司独特的销售主张,或USP(特别是对于新公司或进入新的利基市场等)</p><p>通过PPC,我们非常幸运能够访问大量数据</p><p> ,我喜欢尝试一些策略来看看哪种特定类型的广告产生了最好的结果现在,有很多方法可以使用PPC进行广告他们是:在极端的时候限制你的广告是愚蠢的您的广告系列,例如仅选择非常具体的关键字字词或不尝试所有可用的广告类型从一开始就采用狭隘的策略,您将永远无法看到帐户的全部潜力通过测试增强新想法测试很好地适用于新想法如果某些东西第一次不起作用并不一定意味着它不会起作用问问自己:我能改变什么来使这个想法产生更好的结果</p><p>在PPC上工作可以让您访问许多不同的利益相关者 因此,PPC还使您能够处理您的技能,以处理帐户中具有许多不同目标/兴趣的许多不同类型的人</p><p>与客户打交道并不罕见(可能是营销经理或CMO ),您的团队,公司规模较大的在线营销团队(可能包括SEO,社交媒体,电子邮件营销等),公司的线下营销团队,公司的执行团队,包括CEO等等以上所有人都有不同的需求并且需要不同类型的信息学习为特定受众定制信息是关键并且以有效的方式向他们提供他们需要的信息是与所有利益相关者建立良好关系的关键正如之前提到的那样,PPC帮助您开发超级敏锐的分析技能我们在评估关键字是否正常工作时经常会考虑一些数据点分析点击率,质量得分,展示次数并不罕见野兔,广告位置,每次转换成本,转换率等等这是一些严肃的分析技能!这甚至不需要决定你是否在AdWords中使用最舒适,使用Excel,使用其他第三方分析工具等,或多种工具无论你选择哪种工具,你的大脑都会得到锻炼</p><p>选择自己需要更高阶的决策技能你做出了艰难的决定并实施了你的营销策略,这为你提供了坚实的基础,你可以做出数据驱动的决策,这不仅为你提供了更多的选择,它提高了你的底线感觉更聪明</p><p>好吧,尽量不吹嘘你已经学会了如何与各种各样的人和利益相关者打交道,你的营销计划正在蓬勃发展你已经为你的分析技能做好准备,这为更多转换和节省成本打开了大门,是的,你是变得超级聪明 - 这一切都来自于从头开始管理你的PPC账户尽量不要在家庭团聚中吹嘘太多,好吗</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....