第三季度谷歌支付点击率为三分之一的移动账户,但第二季度的每次点击费用下降[报告]

作者:须绿

<p>搜索机构发布了其第三季度付费搜索状态报告,显示自今年夏季完成推出增强型广告系列以来,Google的移动广告业务强劲增长</p><p>移动点击占Google点击分享的三分之一</p><p>相比之下,Bing的移动点击率在第三季度保持不变,仅为17.7%</p><p>智能手机点击次数高达93%</p><p>整体移动支出(平板电脑和智能手机)占搜索预算的28.7%,同比增长66%,比第二季度增长11%</p><p>令人惊讶的是,智能手机现在占据了3月份在移动设备上推出的Google产品信息广告(PLA)点击次数的21.4%</p><p>这在搜索机构的客户端集中仅比第二季度的14.6%有所提升</p><p>谷歌点击率下降超过设备谷歌过去两个季度的设备点击率(CTR)下降</p><p>谷歌的点击率同比下降27.1%,环比下降18.6%</p><p>台式机出现了最陡的点击率下降:同比下降31.8%,环比下降22.8%</p><p>智能手机点击率同比下降19.3%,比第二季度下降7.7%</p><p>平板电脑的点击率同比下降26.6%,比第二季度下降6.9%</p><p>谷歌的点击率下降来自文字广告</p><p> PLAs点击率比第二季度上涨12.3%</p><p>相比之下,Bing的总体点击率上升,将两个搜索引擎之间的差距缩小到5个季度的最低水平</p><p>每次点击费用从第二季度开始保持稳定搜索机构在搜索引擎中的每次点击费用(CPC)同比增长,但每次点击费用与第二季度基本持平</p><p>有趣的是,通过两个月的增强型广告系列,平板电脑是唯一一款在第二季度对Google产生相当大的每次点击费用变化的设备 - 尽管谷歌通过增强型广告系与谷歌台式机相比,智能手机折扣从12.6%降至11.2%,同比下降16%至13.4%</p><p>在第二季度,平板电脑的每次点击费用实际上比台式电脑高出3.7%</p><p>这使得本季度的折扣率降低了2.3%</p><p>谷歌智能手机印象份额连续两个季度下滑虽然谷歌上的移动点击分享上升到三分之一,但总体印象份额仍然持平</p><p>平板电脑印象份额较第二季度增长7.3%,但智能手机印象份额环比下降6.6%</p><p>这两款智能手机和平板电脑都通过谷歌桌面点击分享</p><p>移动设备(智能手机和平板电脑)首次占谷歌点击率的三分之一(33%)</p><p>智能手机和平板电脑占Bing总点击量的17.7%</p><p>该研究包括跨越多个垂直行业的活动:B2B,消费者服务,金融服务,房地产和建筑,医疗保健,零售和旅游</p><p>有关行业性能的详细信息,....