增强型广告系列转换后,AdWords智能手机每次点击费用大幅下降[RKG报告]

作者:荀匀影

<p>经过两个月的增强活动,RKG的第三季度数字营销报告展示了其客户群的近期影响,其中包括500家在线零售商中的40家</p><p>大多数指标保持相对稳定;然而,这些影响出现在智能手机上,其中CPC在过渡后显着下降</p><p> RKG在改进其内部竞标技术后改进了大部分活动,并在6月底进行了改进</p><p>如下图所示,CPC在转换后急剧下降</p><p>该机构提供了两个巨大下降的原因:1</p><p>由于智能手机上的投资回报率较低而降低了出价2.更容易在移动设备上定位更便宜的尾部关键字</p><p>谷歌智能手机的每次点击费用从第二季度末的桌面水平的60%下降到今天的30-40%</p><p>因此,智能手机支出份额从第二季度的8.8%下降到第三季度的6.4%</p><p>较低的智能手机每次点击收入(RPC)推动了第三季度移动设备出价的降低</p><p>智能手机RPC比台式机低74%,而平板电脑在第三季度仅比台式机低10%</p><p>基于这些差异(如下图所示),RKG表示,即使考虑跨设备转换,智能手机流量在第二季度被高估,其中每次点击费用占桌面数据的50%到60%</p><p>由于每次点击费用较低,一些支出在第三季度从智能手机转移到台式机</p><p>桌面广告支出同比增长10%</p><p>第三季度,桌面点击次数同比仅下降4%,而第二季度同比下降8%</p><p>不过,该机构表示,由于每次点击费用较低且能够扩展移动关键字覆盖范围,智能手机的投资回报率在第三季度有所改善</p><p>报告中涵盖了更多内容,包括平板电脑和浏览器类型,....