增强型广告系列转换后,AdWords智能手机每次点击费用大幅下降[RKG报告]

作者:白蛴帜

经过两个月的增强活动,RKG的第三季度数字营销报告展示了其客户群的近期影响,其中包括500家在线零售商中的40家。大多数指标保持相对稳定;然而,这些影响出现在智能手机上,其中CPC在过渡后显着下降。 RKG在改进其内部竞标技术后改进了大部分活动,并在6月底进行了改进。如下图所示,CPC在转换后急剧下降。该机构提供了两个巨大下降的原因:1。由于智能手机上的投资回报率较低而降低了出价2.更容易在移动设备上定位更便宜的尾部关键字。谷歌智能手机的每次点击费用从第二季度末的桌面水平的60%下降到今天的30-40%。因此,智能手机支出份额从第二季度的8.8%下降到第三季度的6.4%。较低的智能手机每次点击收入(RPC)推动了第三季度移动设备出价的降低。智能手机RPC比台式机低74%,而平板电脑在第三季度仅比台式机低10%。基于这些差异(如下图所示),RKG表示,即使考虑跨设备转换,智能手机流量在第二季度被高估,其中每次点击费用占桌面数据的50%到60%。由于每次点击费用较低,一些支出在第三季度从智能手机转移到台式机。桌面广告支出同比增长10%。第三季度,桌面点击次数同比仅下降4%,而第二季度同比下降8%。不过,该机构表示,由于每次点击费用较低且能够扩展移动关键字覆盖范围,智能手机的投资回报率在第三季度有所改善。报告中涵盖了更多内容,包括平板电脑和浏览器类型,Bing Ads性能以及有机和社交趋势。完整报告可在此处下载。....