Bing Ads高管分享计划,使Bing成为更好的广告平台

作者:闻嗟氚

<p>今年早些时候,在首席执行官史蒂夫鲍尔默于7月公布微软重组计划之后,人们对Bing的立场存在疑问</p><p>事实证明,这一举措对微软选择让Bing在全企业范围内拥抱的搜索引擎来说是一个很好的举措</p><p>公司现在将搜索集成到几乎所有Microsoft设备中,包括Xbox,Windows 8,Windows Phone,Office,Windows Azure和Skype这种集成“使我们有机会将Bing暴露给微软的数十亿用户带来规模 - 不是数千万或数百数百万,但数十亿,“微软搜索业务总经理David Pann上周在雷德蒙德举行的一个名为Bing Ads Next的活动中向大约20位广告主管和新闻界成员介绍了活动期间,高级成员Bing搜索团队透明地讨论了经验教训,当前现实以及2014年增长路线图没有糖涂层Bing在市场上排名第二Pann sai他的团队从Bing客户和合作伙伴那里获得反馈的道路展示,“这是非常令人瞩目的开放”毫不奇怪,规模是客户和合作伙伴的最高要求接下来是时间的回报“我们非常务实的数字第二,我们知道我们需要让广告系统与Google AdWords保持同步变得容易,“Pann承认(因此,Bing Ads争先恐后地适应谷歌转向增强型广告系列)广告商也要求更好的工具,他们希望看到更频繁的功能推出和改进经过几个停滞不前的几年,在过去的12个月中,Bing Ads已成为一个更好的平台,平台已经在2013年每季度实现超过20%的广告增长随着其广泛匹配服务的变化,广告附加功能有助于为广告客户带来更多交易量Pann分享点击率提升公司已经看到引入了附加链接,位置和呼叫扩展尽管如此,谷歌在广告客户搜索预算中占据了主导地位,并且Bing Ads平台仍然存在弱点“我们没有采取任何措施我们在我们需要做的事情上处于冰山一角”,并表示Pann“我们将继续专注于透明度并专注于按时花时间我们理解我们必须帮助广告客户在我们的市场中获得成功广告商不会去打猎,我们需要用勺子来满足Bing Ads的工作原理它是如何成功的我们知道我们可能每小时花费15分钟用于AdWords管理,我们必须消除广告商的摩擦“虽然Bing整个微软设备的集成提供了很大的规模,但它也突出了潜在的弱点在Bing Ads Next活动期间,微软高管花了大量时间宣传Smart Search的功能 - Bing在Windows 81操作系统上的搜索功能 - 以及巨大的新英雄广告正在试用Smart Search上的品牌查询然而,当Bing Ads Next的小组被问到有多少人使用过Windows 81时,可能有两只手上升Smart Search并不是平台无关的;它专为Windows 81设备而设计如果您使用的是Windows 7,则没有智能搜索如果您使用的是iOS设备,则不会使用智能搜索如果您使用的是Android设备,则不会使用智能搜索智能搜索有一些有趣的可视化和功能,可以使用Windows 81一个更强大的操作系统,但Bing搜索活动和广告收入的大部分来自Yahoo Bing网络,而不是运行Windows 81的设备至少,在可预见的未来,通用汽车公司的Adam Sohn确实展示了该公司的引人注目的方式我正专注于提供更丰富,更具吸引力的Bing SERP,并查询“与独角兽一起拍汤姆克鲁斯的电影是什么</p><p>”我会让你自己比较Bing结果和谷歌搜索结果,但在这种情况下,Bing提供了一个实体丰富的实体结果新闻和本地搜索结果是一个不同的故事,以及谷歌跃升的领域Sohn表示微软正在建立一个“智能结构”来处理地理空间和背景信息的人,地方和事物的实体和行动注解“无论你身在何处,无论你使用什么设备,你都应该可以获得所需的信息</p><p>这是一种完全不同的方法,而不是白色的盒子,你在搜索中输入的内容不再成为这种单一的东西,开始成为人类知识和机器知识的代表 因此,我们现在关注的事情不是网站,它的实体 - 以及这些事物之间的联系以及你可以对这些事情采取的行动“具有讽刺意味的是,智能搜索是指无论什么设备都无关紧要你正在使用,只要它是一个微软设备虽然Bing与微软产品的整合意味着更多的覆盖面,更多的资源,更多的投资,如果整合导致团队过于专注和自我,它也可能被证明是其致命弱点参考请记住,只有两位与会者使用过Windows 81(两个!),然而,大多数Bing Ads Next演示文稿都是以智能搜索为中心的Hitching Smart Search到Windows 81,现在意味着必须广泛采用操作系统才能进行智能搜索关闭Bing Ads团队不能忽视大多数用户与Bing的互动方式Bing Ads仍有基本问题需要解决:转换跟踪实施和报告必须改进; Mac的编辑很容易理解;多账户管理需求得到简化这些显然正在进行中,但是他们多年来一直名列榜首,Brian Utter,GM,Network and Demand表示,该公司在过去一年中对该平台执行了104次更新,标记为过去几年的改进“我们还有很长的路要走,但我们感觉非常好,我们在很短的时间内走了,”他说,当有关于社交与广告融合的问题出现时 - 特别针对Hero Ads,但是更一般地说,考虑到Google最近将Google+用户内容纳入广告的举动 - 答案是直言不讳:“我们还没有想出来”这很有趣,考虑到Bing与Facebook和Twitter的合作伙伴关系,以显示SERP中的社交流消息得到David Pann和Eric Boyd的回应,微软Pann的通用支付搜索开发部门表示,他们不断与Facebook和Twitter进行讨论,“我们将继续与他们合作,找出合理的地方,但是现在,智能搜索依赖于微软自己的数据“部分关注的是隐私,潘恩说,但博伊德说,另一个问题是他们没有”发现那个答案显示它为广告商提供了动力“目前,Bing将重点关注他们所知道的领域的努力将提供更好的投资回报率并减少使用该平台的广告商的摩擦微软最终将其物业和合作伙伴的好处带到Bing Excel现已集成到Bing Ads报告功能,Skype支持Bing Ads呼叫扩展和Bing Ads Express利用与Facebook的合作关系Bing Ads团队正在加倍努力,但该公司仍然错过了传达这些细节的信息,使其产品与Google不同</p><p>呼叫扩展的Skype功能意味着它们可以在所有设备上使用,而不是只是在智能手机上这是一个重要的差异化因素,需要反复向广告商和用户大喊大叫同样,新的Bing Ads Exp ress计划允许小企业将他们的广告与他们的Facebook页面联系起来,这也是许多广告商应该大声传达的巨大潜在利益,超出博客文章Paul Apodaca,工程和规划总监,讨论了Bing Ads 2014年的计划我们被问到暂且没有分享细节,但我可以说有人关注打卡列表,将更加注重为广告客户提供更丰富的数据以做出明智的决策,新的广告功能和工具正在制定中确实强调通用汽车,产品营销,史蒂夫Sirich的开场白,“微软正在经历一个转型过程,Bing肯定是变革的支柱”智能搜索将有趣观看演变Bing Ads将在55个国家/地区提供2014年底微软应用和服务部门首席运营官Rik van der Kooi表示雅虎的合作关系仍然强劲,尽管谣言相反Produc广告应该在明年推出测试版,这应该会提高零售商的兴趣这是一个陡峭的攀登,....