AdWords更新组合搜索和展示广告系列类型:谁应该使用它?

作者:揭阮英

本周,Google推出了一种名为“带显示选择的搜索网络”的新广告系列类型。这取代了之前的“搜索和展示广告网络”选项。两者都可以让广告在Google搜索,Google搜索合作伙伴和Google展示广告网络(GDN)上投放,但Google表示新版本可在GDN上提供更好的结果,平均点击率提高35%,平均每次点击成本降低35%订购:使用显示选择搜索网络使用改进的信号和方法来预测广告可能在何时何地发挥最佳效果,并为何时展示它们设置更高的标准。这意味着您的广告更有可能向少数潜在客户展示,他们更有可能对您的产品感兴趣。分离搜索和展示广告系列一直是最佳做法。尽管有此更新,但Google建议广告客户继续投放单独的广告系列,以“实现更高的出价,预算和定位灵活性”。那么谁应该使用此更新的广告系列类型并运行组合的搜索和展示广告系列? Google为已经使用搜索和展示广告网络广告系列类型以及未投放任何展示广告系列的用户提供了综合选项。据推测,组合选项旨在让小型广告商轻松测试GDN水域。尽管如此,我发现很难想象一个场景,即如果只是为了至少预算控制,那么已经运行搜索广告系列的广告客户就不会通过设置单独的展示广告系列来提供更好的服务。我很想听到使用组合广告系列类型的其他想法或成功故事。....