最近的有机搜索更改将如何影响付费搜索

作者:糜尘唑

搜索营销人员最近投入的不仅仅是两个曲线球,它们已经重新塑造了搜索引擎优化(SEO)的领域。两年前谷歌开始加密有机搜索查询时,业界看到第一个距离一英里远的地方现在,几乎没有可见性推动网站访问者的有机关键词(除了谷歌网站管理员工具提供的内容)理解网站与其有机关键词流量之间的细微关系一直是现代搜索引擎优化的核心如果没有这种深刻的洞察力,很明显有机搜索营销人员将不得不调整他们的方法另一个重大变化在于搜索引擎优化社区,因为蜂鸟算法已经存在了一个月,直到谷歌在九月份宣布它之前这是一个虚拟秘密。这很不寻常,因为搜索引擎优化很快就会注意到,主要的算法改变了它们被引入的那一刻例如,当谷歌发布熊猫更新时几年前,一些网站立即出现了流量大幅下降并公布了他们的困境Hummingbird专注于更好地理解查询中的概念,而不是严格依赖字母数字字符并匹配它们谷歌为这两个变化提供了相当透明的理由消费者隐私问题是有机搜索关键字加密的根源,并促使人们更广泛地讨论网络发布者应该在自己的墙壁之外共享什么样的数据使用Hummingbird,谷歌希望通过更好地辨别搜索背后的概念来提高搜索引擎结果。据报道,使用语音搜索的消费者通常输入比查询搜索更长的查询效果更好。自20世纪90年代末搜索引擎营销兴起以来,付费搜索和自然搜索之间存在着复杂的关系最成功的品牌已经找到了集成的方法这两个学科并将它们连接起来作为一个整体搜索引擎营销计划这些精英营销人员的运作理解是,当一个杠杆被推动时,它会拉动另一个在SEM博客圈中讨论的最初假设之一是这些最近的自然搜索变化可能会推动一些SEO预算支付-per-click(PPC)搜索知名搜索营销人员,Stone Temple Consulting首席执行官Eric Enge尚未注意到这种转变“虽然有些人可能会因最近的Google更改而做更多的PPC,但我们还没有Enge Advice Interactive集团的媒体副总裁Shelley Ellis表示,在这些行动中可能会有一些商业动机“在5月左右首次宣布SEO加密后不久2010年,我预测谷歌推断该决定的部分原因可能与谷歌AdWords搜索再营销的未来有关,“埃利斯解释说”我觉得这很有趣谷歌最近宣布或更新了这一搜索引擎优化元素,恰逢谷歌的搜索再营销产品即将推出测试版(现已向所有广告商推出)“只有时间才能证明搜索引擎优化预算的某些部分是否会转移到付费搜索广告系列目前,搜索引擎优化似乎正在考虑他们的方法如何需要改变以便与打击滚动其中一个行动项目是与PPC对应物进行更多集成以补充加密搜索中的数据丢失“以前是SEO将关键字信息推送到PPC但是,使用SEO关键字加密,现在SEO团队正在向付费媒体团队索取信息,“Ellis说道”通过分析和匹配的搜索查询,我们现在可以分解将搜索者带到特定PPC登陆页面的关键字搜索类型“付费搜索营销人员可能会发现他们的方法也在不断发展随着Google现在匹配的搜索查询与以前略有不同,可能会有一些有用的见解从有机搜索到如何最好地定位和消息消费者“蜂鸟推动在搜索过程中更好地理解用户的意图可能会导致发布者更多地关注构建页面和围绕用户意图的PPC活动,”Enge说“赢了”一夜之间就会发生,但我可以看到它随着时间的推移而发生“毫无疑问,关键是要深入了解谷歌对消费者真正想要的搜索结果的深刻理解 在Hummingbird之前,它完全是为了匹配字母数字字符串,因此许多付费搜索营销人员可能没有太多关注用户意图现在,由于Google将其知识图应用于更好的自然搜索结果,付费营销人员可以利用这些见解作为有价值的市场研究付费有机搜索是阴阳,搜索引擎营销更大的难题无论影响哪一个,都可能影响另一个虽然这些近期有机变化对两者的长期影响可能一段时间都不知道,搜索营销人员只能在短期内采取行动,并希望能够做到最好。湖泊的每一方都能保持联系是有意义的 - 很有可能本文所表达的其他意见肯定会感受到来自其中的涟漪和波浪。....