不要放弃广泛的比赛:这是一个很长的路要走

作者:鲁殪氰

<p>一辆红色轿车是一辆红色汽车除非它是一辆栗色轿车或一辆深红色敞篷轿车或一辆勃艮第卡车或者,就此而言,一辆红色汽车搜索营销人员知道竞标的确切搜索条件 - 例如[红色汽车] - 产生一个高度精确,吸引那些对他们的查询非常具体的搜索者但是那些意味着[红色汽车],但选择使用不同术语的搜索者呢</p><p>或者甚至可能拼错他们想要的东西</p><p>这就是广泛匹配搜索的用户广泛匹配使用搜索算法来确定用户查询何时与营销人员所需的关键字相关,而不管搜索字词是否是确切的搜索结果因此,广告客户可以增加广告的投放机会数量基于相关的 - 不精确的 - 搜索查询出现广泛的匹配已经得到了一些糟糕的说唱;但是,我认为这是营销人员寻找新客户的重要方式在Bing广告中,我们发现使用广泛匹配的广告系列可以吸引多达57%的总展示次数和43%的点击次数</p><p> ,这些印象和点击次数不会影响到竞争对手</p><p>此外,每天我们的用户进行的搜索中有大约30%几乎没有被看到 - 在假日期间增加的百分比甚至可以创建一个完全匹配的广告系列会抓住他们吗</p><p>广泛的匹配不仅加深了潜在客户的数量,而且经济实惠也是如此真实,通过广泛匹配搜索匹配所带来的收购可能会使一些广告客户在注册会计师的基础上略微增加,但只要您以有利可图的利润率增加规模 - 其他渠道这是一项值得的投资通过将广泛匹配与您的完全匹配相结合来获得额外客户和销售额可以弥补稍高的成本我们的经验清楚地表明,为广告活动增加广泛匹配可显着提高点击次数和转化次数,但这些机会可能因纵向和纵向而有所不同这里有一个图表,根据我在Bing Ads平台上可以看到的内容(点击图片查看大图),通过不采用广泛匹配来阐明广告客户所遗漏的内容:广告匹配采用对Bing广告中垂直行业的影响一些关键标注:我们在娱乐,零售,电信等领域看到了类似的结果拉威尔和其他垂直市场那么什么是障碍</p><p>广泛的匹配,与其他涵盖范围较窄的产品不同,容易受到误解,特别是在开发的早期我通过与广告商交谈得知,目前广泛匹配成熟的状态并不总是很好理解</p><p>特别是,广泛匹配与质量得分的关系以及广泛匹配的相对匹配质量存在误解首先,广告客户应该知道广泛匹配不会影响完全匹配或短语匹配质量得分质量得分计算非常复杂,并且存在广泛匹配QS与其他匹配类型之间没有简单的相关性您经常会看到广泛匹配的质量得分低于您的词组或完全匹配类型这不会影响广告系列的质量,也不会影响其他广告的效果关键字一般来说,低于预期的质量得分应被视为改进关键字策略的机会对于ev来说这很重要aluate质量得分最精细,只与其他广泛匹配类型关键字进行比较另一个常见的误解与广泛的匹配质量如上所述,广泛的匹配在早期并不总是那么准确许多广告商没有意识到,从那时起,大量投资已经开始使广泛匹配更有效,包括点击预测建模,转换和点击质量指标,离线和在线算法以及过滤杠杆的改进所有这些都大大降低了风险在不适当的搜索查询中显示的点击次数和广告效果不佳今天,Bing Ads平台能够提供广泛的匹配转换指标,这些指标平均为完全匹配的85%</p><p>随着搜索世界的重新定义,新界面将表面上只会增加大规模有效接触新客户的问题人们接受过培训,在进行大海时使用少量基本单词浏览他们的浏览器 但是,随着搜索成为新设备不可或缺的一部分,这会如何变化</p><p> Google Glass,Xbox One和下一代智能手表的搜索查询将使我们已经习以为常的范式发生变化,并要求我们适应新的规范 - 广泛匹配可以帮助广告客户摆脱这些机遇此外,随着消费者开始逐渐摆脱这些基本的搜索查询障碍并以更自然,更对话的方式与搜索引擎进行交互,在不使用广泛匹配的情况下捕获搜索查询变量的大小几乎是不可能的</p><p> ,新的界面和消费者行为的变化正在推动搜索和搜索广告的下一步广泛匹配您的搜索营销策略的广泛匹配一些最佳实践包括:搜索世界不断变化通过广泛匹配,广告客户达到新的潜力客户并跟上不断发展的搜索环境这是一种提高搜索结果和发现新业务意见的简单方法在本文中是客座作者的那些,....