4趋势搜索营销人员必须在2014年解决:受众,相关性,社交和移动

作者:夹谷芨缄

<p>在重新回顾去年关于这个主题的帖子之后,我们的一些大胆的预测失败了,一对夫妇变得更加现实而不是幻想虽然我们没有看到Apple通过Siri提供的搜索结果货币化,但我们确实看到广告格式演变为增加相关性和用户参与广告扩展作为广告排名的一个因素,以及在智能手机设备上展示的产品详情广告(PLA)的扩展,不像我们预测的那样是明确的用户反馈的结果,而是更多地基于用户尽管如此,这些变化催生了更丰富,更具吸引力的广告体验2013年,谷歌增强型广告系列的推出以及成功的Twitter IPO突显了网络营销人员令人难以置信的激动人心的一年这些里程碑式的公告,数字广告支出的持续增长,以及消费者对各种设备和渠道的关注越来越多,为2014年在线营销人员所期待的提供了线索让我们来看看小小的一瞥展望未来并对数字广告接下来的位置做出四个预测这将彻底改变付费搜索行业搜索一直是用户意图的重要指标例如,捕获预订旅行住宿的意图可能以搜索的形式存在关键词[加利福尼亚州酒店]和[佛罗里达州酒店]这两个关键词都会产生点击次数和下游收入,但让我们假设[加利福尼亚州的酒店]更有可能被年长,更富裕的旅行者搜索,并推动比[佛罗里达酒店]更高的终身价值客户,这是年轻,资金拮据的学生更多地搜索使用数据管理平台(DMP)捕获的人口统计数据,旅游广告客户可以有条件地将更多价值归因于关键字和广告创意,从而吸引年长,富有的旅行者加入他们的网站这种基于受众的优化使广告客户有效获得更多具有更高生命周期价值的客户更多行业特定的广告格式是可能的随着零售广告商和购物者采用解放军的迅速增长提供证据表明更丰富,更相关的广告格式是付费搜索的未来Google的酒店价格广告(HPAs)尽管仍处于测试阶段,但却是新广告的主要示例针对特定行业的格式 - 旅行和休闲类似于PLA,新的HPA格式使营销人员能够为吸引旅行者的住宿提供高度相关的广告,包括价格</p><p>因此,我们预计会有更多广告格式出现在汽车等行业</p><p>财务,其中丰富的内容,如定价和费率可能会增加广告的相关性和参与度社交媒体投放商将成为广告客户的重点,因为社交媒体发布商开始竞争广告预算和用户关注网页发布广告,推广推文和推广针脚只是代表三大社交媒体播放器的一些广告格式:Facebook,Twitter和Pinterest Pinterest在e-comme中领先与Facebook相关的分享,而Facebook继续占据所有社交媒体活动的大部分Twitter,今年上市,毫无疑问将努力证明其广告模式可以推动品牌的参与和收入但转发的价值是什么还是Pin</p><p>是否有可归因于粉丝的终身价值</p><p>回答这些问题不仅取决于广告客户部署的技术,还取决于这些社交发布商如何吸引用户使用相关广告并最终推动下游转化,从而产生积极的投资回报率优化移动运动在过去一年中变得越来越具有挑战性移动设备在线下和跨设备转换,用户参与呼叫扩展的增加,以及移动社交媒体用户不断增加的份额创建了一个高度复杂的触摸点网络跟踪并将转换归因于移动点击并非易事任务Cookie不是通过设备传递或在店内可用,呼叫中心并不总是与内部数据库或广告管理平台保持一致,并且为社交信号分配收入并不能提供完整的ROI图像因此,我们希望看到广告客户在技术方面投入更多资金来应对这些挑战通过在线移动点击来拼接离线数据,整合电话跟踪解决方案以及生成针对移动设备优化的广告创意和目标网页只是2014年优先考虑的一些策略 随着消费者参与和支出不断从桌面转移到移动设备,广告商必须在今天解决他们的移动战略,以利用明天不断增长的收入机会</p><p>进入新的一年,很明显两个总体趋势将会持续不断变化的搜索领域推动广告技术的重大创新,在线营销人员将投资这些解决方案以保持竞争力毫无疑问,成熟的广告客户已准备好在这些条件下生存能够准确跟踪并反过来根据设备,意图和人口统计有效地定位用户对于2014年的成功至关重要无论这四个预测是否成为现实,在线营销人员都需要保持敏捷,....