3登陆页面测试的必备信息

作者:和杉琛

伟大的登陆页面不会在一夜之间发生,也不会成为幸运的偶然事件。它们是通过多轮测试开发的 - 有些是成功的,有些则不是。我在转换改进工作和着陆页测试方面的经验教会了我三个适用的重要课程,无论公司类型或转换如何:下面我汇总了几个着陆页测试的结果,以帮助说明这三个关键点。即使您在第一次测试时提高转换率......页面的后续迭代也可能会更好。这一系列的三个测试旨在改善页面设计和布局,说明了这一点。测试#1 - 测试页面设计/布局在这里,我们测试一个完全不同的页面,包括号召性用语,图像,表单,文本和布局。结果:与版本A(对照)相比,版本B的转换率提升了28%。测试#2 - 测试页面设计/布局在我们的第二个测试中,我们继续修改整体外观,但这一次,更侧重于页面的颜色,图像和品牌。结果:与版本A(对照)相比,版本B赢得了26%的转换。测试#3 - 测试页面设计/布局最后,我们专注于通过颜色,对比度和布局改善用户体验。结果:与版本A(对照)相比,版本B赢得了27%的转换。通过这一系列连续三次测试,我们能够不断简化页面,保留经证明可以增加转换的方面,并删除阻碍转换的元素。由于对第一场胜利不满意,我们在转换中的总升幅达到了81%。运行多变量测试(MVT)也会在整个测试计划中发挥重要作用,因为它允许您查看多个登录页面元素如何相互交互。通过多变量测试,您可以快速从目标网页中挤出最多的转化次数。通过测试页面元素的不同组合,我们开始看到整个页面如何协同工作(或不协同)以帮助推动更多转换。下面的测试说明了一个旨在最大化响应(点击)的多变量测试。测试#1 - 测试5个标题和副标题的变化结果:版本D是获胜组合,在版本A(控制)上的转换率提升15%。小的变化会对转化率产生重大影响。没有元素太小或无法测试 - 你可能会对结果感到惊讶。在没有押韵或理由的情况下做出微小的改变只会浪费宝贵的时间;但是,通过适当的分析和数据来支持您的假设,可以实现巨大的收益。测试#1 - 测试表单提交按钮的颜色结果:版本D在版本A(控制)上的转换率提高了17%。请记住,不要满足于您的第一次测试胜利。继续使用A / B和多变量测试来分析页面布局等广泛元素以及特定项目,如号召性用语和按钮颜色。转换改进是一个需要分析和努力的过程 - 随着时间的推移。由于转换改进对ROI有显着的积极影响而无需额外的媒体投资,因此非常值得花时间和精力!其他资源本文中表达的观点是来宾作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。....