Google广告评级研究:新公式如何影响AdWords效果

作者:蒯瘥

10月,Google更改了广告评级公式,该公式决定了AdWords付费搜索广告的排名顺序。除了出价和质量得分之外,修订后的公式现在会影响广告附加信息和广告格式的预期影响。搜索机构已发布有关这一重大变化影响的最新调查结果。搜索机构查看了大型客户端集中的约3,500个广告系列以及包含以下广告附加信息之一的已隔离预先存在的广告:附加地址信息,附加电话信息,评论附加信息,优惠扩展,附加应用信息或附加链接,以便将其与整体相比较这些广告客户的广告效果。该团队研究了Google实施广告评级变更前两周的两个数据集的效果,以及实施后两周的数据集“指向可能更频繁地提供扩展功能的广告。”搜索机构发现的是,广告评级发生变化后,扩展广告的整体展示次数和点击率均显着提升:分别上涨6%和5%。总体而言,在查看所有广告的效果时,实际展示次数下降了6%,点击率略微下降了1%。虽然在广告评级更改生效后广告附加信息广告的点击率(CTR)下降了1%,但有扩展名的广告的点击率仍然高得多。总体而言,扩展广告的点击率为4.07%,而所有广告的对照组的点击率为1.82%。 “值得注意的是,我们的研究并未考虑Google AdRank公式中的修订与点击率变化之间的因果关系。跨时期的点击率下降相对较小 - 仅约1%。我们发现更重要的是展示次数和点击次数的大幅增加,这表明广告可能会更频繁地投放广告,“搜索机构搜索媒体总监Matt Grebow表示。特别是附加地址扩展广告广告评级变更后的改进生效。附加地址信息广告的展示次数增加了50%,点击次数增加了95%,点击率增加了40%,每次点击费用在更改后期间下降了32%。 “总体而言,包含广告附加信息的广告获得的点击率明显高于没有投放广告的广告也就是说,广告客户需要考虑哪种类型的扩展程序对其品牌有意义。我们一直鼓励客户进行测试,但我们也建议他们选择与其营销目标兼容的搜索产品,“Grebow说。....