3 2014年地理定位卓越的3个组成部分

作者:西门摩卦

<p>通过AdWords中的增强型广告系列智能地使用地理位置定位控件将成为2014年付费搜索营销商的最大机会</p><p>地理定位并不是什么新事物从早期开始,它一直是本地和区域业务的基本要素</p><p> AdWords增强型广告系列为我们提供的功能是能够采用非常复杂的方法进行地理位置定位,并以前所未有的规模应用动态计算的出价系数到目前为止,在一系列地理位置上运行大量关键字列表的广告客户必须采取以下方式之一两个远非理想的快捷方式:由于对允许的活动数量和维持复制程度所需的工作量的限制我们也受限于信息断开:地理位置的限制我们可以从IP映射推断,不一定是Google看到谷歌现在给我们点击的地理位置随着地理洞察力的提升,以及系统的机械限制被消除,高度复杂的地理定位的唯一限制是营销人员的想象力和他们使用的平台的功能粒度投标定位功能令人兴奋,因为它们使我们能够更好地匹配我们的出价与流量的价值如果用户的位置影响了查询和设备的流量值,那么我们希望有一个很好的方法来全面解决这些差异我们会喜欢为更好的流量投标更积极,更保守地针对目前不可区分的低质量流量进行竞价增强型广告系列结构允许我们为每个广告系列设置多达10,000个基于地理位置的出价修改器这为定位精度水平打开了大门我们还没有享受,这意味着更多的市场营销一些空间将反对:“通过关键字出价已经让我们陷入了重大挑战在躯干和尾巴上有稀疏数据;尝试通过广告系列确定粒度地理修改器只会增加同样的问题“稀疏数据是一个真正的挑战,但看看复杂系统解决这个问题与关键字的方式将作为我们如何分层地理的模型对于大多数帐户中,绝大多数关键字在任何合理的时间段内都没有生成足够的数据来对其价值进行统计上显着的测量而无需使用聚类机制聚类使我们能够理解“相似”关键词的表现如何对于关键词,“相似性”可以被认为是分层次的主题,产品类别/子类别,旅游目的地等等</p><p>然而,复杂的系统使用更细微,非分层,相似性的概念关键词可能具有使其与主题上的其他关键词相似的属性,但也可能共享不属于同一广告组或广告系列的关键字属性智能系统评估不同属性和c的方式属性的组合有助于数据中观察到的性能变化这导致更有效和有效地使用有价值的营销资金例如:“折扣笔记本电脑包”和“廉价皮革手提包”可能不属于同一广告组或广告系列,但他们有“低价专注”的共同属性“低价专注”属性可能使“折扣笔记本电脑包”表现得更像“便宜的皮革手拿包”而不是“全粒面皮革笔记本电脑包”在地理定位方面,同样的逻辑将适用正如我们所看到的,有三种不同的组成部分可以很好地运用地理定位游戏通过了解地理区域之间的关系寻找有意义的共性是一个起点邮政编码“90210”位于贝弗利山庄,反过来在大洛杉矶,它是南加州的一部分,是加利福尼亚州的一部分</p><p>我们可能没有足够的关于该活动的表现的数据e在特定的邮政编码中创建一个修饰符,但扩展到城市,都市区,地区,州等,这使我们能够获得最小的区域,以获得具有统计意义的数据连续的层次结构使我们能够获得动态的基本方法计算的修饰符滚动(Wonky minutiae:小心邮政编码并不总是最小的可投标区域在农村地区,许多城市/城镇可能由一个邮政编码提供服务)简单地将区域扩展到DMA或状态的问题在于,大洛杉矶包含许多不同的社区,每个社区都有着截然不同的消费者和消费者行为更好的聚合机制是寻找可能带来更多预测能力的人口统计特性Rancho Sante佛罗里达州的Fe,California和Indian River Shores相距3,000英里,但他们的共同点是,他们是美国亚特兰大和旧金山收入最高的地区之间没有太多共同点,但两者都是“大城市”不难想象,收入水平,房屋拥有率,平均白天温度,人口密度等都可能对交通价值产生重大影响使用有关地理区域的公开信息来创建非连续集群,这给我们带来了另一个视角我们可以理解影响价值的因素它可能是连续区域和非连续共性的组合这是价值的最佳预测因素每个广告客户可能具有仅对他们有意义的地理共性对于一些电子商务公司而言,运输成本会根据运输目的地与配送中心的距离而发生巨大变化</p><p>地理尺寸 - “低成本运输“vs”高成本运输“ - 可能会对转换率产生巨大影响,但它是一个集群,不会以同样的方式映射任何两个广告客户接近我的实体店明显不太明显可能是影响靠近您的主要竞争对手的商店点击您的付费搜索广告是否会增加您竞争对手商店的流量</p><p>那些代表重叠的地理位置怎么样</p><p>也许Kohl's最适合在他们的商店附近推销,但是如果它也在马歇尔附近也不是吗</p><p>我们不知道,直到我们查看数据统计数据建模可以找到惊人的连接给定大量的数据和大量的时间为我们认为可能影响性能的地理位置提供标签可以帮助模型更有效地找到黄金拥有一个聪明的分析师引导机器是非常有价值的,这里与关键字类似,有不同的地理属性及其组合,统计建模可以帮助我们理解了解地理和邻近效应对价值的影响是解锁下一级付费搜索性能的关键意见在本文中表达的是客座作者的那些,....