PPC 2017:史诗评论付费搜索的最大趋势和更新

作者:鲁殪氰

随着2017年即将结束,让我们花一点时间来吸引我们的呼吸并回顾2017年PPC的旋风。没有像2013年的增强型广告或2016年扩展文字广告那样占主导地位的大变化,但是多种趋势创造了今年不断增加的变化氛围然而,如果我们将2017年的搜索营销称为一年,那么它显然将成为机器的一年,而机器学习和其他形式的人工智能并不是新的搜索营销,它们的使用在2017年变得无处不在这里回顾一下2017年PPC中发生的重大发展和关键趋势,这些趋势将继续为2018年的工作提供信息和影响当然,在改善移动体验方面仍有工作要做和转换率,我们将继续看到谷歌,特别是推动其在这一领域的举措:广告和登陆页面的AMP,谷歌的购买和更多今年,大的转变是程度t o机器学习和其他形式的人工智能渗透所有事物搜索以下是搜索引擎将机器学习融入其产品的方式的八个亮点它们涵盖了从关键字匹配到广告到受众以及花费节点到归属的所有方面:另一个大的,如果更多微妙的,转变的是广告测试方法全年,谷歌已经推动广告商放弃了每个广告组运行两个广告的A / B测试模式并手动评估性能如果有任何疑问谷歌对此非常认真,那么8月限制广告轮播选项让人怀疑是否存在这一变化促使广告商选择“优化”,让机器选择最好的广告服务,更强大的谷歌Matt Lawson上个月在专栏中列出的论点广告组中至少包含三个广告:总体展示次数会增加,因为Google的算法会根据特定查询提供最佳广告谷歌表示,广告商甚至不应该根据这一新标题评估个人广告效果,而是评估广告组的广告效果。为此,Google于9月重新启动了AdWords试用广告。广告建议测试自动生成其他文字某些广告组中的广告(用于审批)同样,目标是让更多广告客户在其广告组中投放更多广告,即使Google必须为他们开展工作获取每日剂量的最新搜索新闻,提示和策略注:通过提交此表格,即表示您同意第三门媒体的条款我们尊重您的隐私与机器学习的兴起相吻合是受众定位能力的稳步提升关键词意图可能仍然是搜索营销的电话卡,但受众群定位选项继续扩大Facebook以受众为中心,以人为本的营销方式的普及在很大程度上促使了这些年来的变化,因为谷歌放松了关注其用户数据并转向登录数据以进行受众群体开发和定位今年受众群体定位的一些重大举措:通过更多渠道,更多设备,更多广告系列和更多技术,归因不会变得更容易当然,这方面的最大新闻是5月推出的Google Attribution宣传测试版,该产品可能会颠覆许多搜索营销商处理归属的方式,但直到明年该产品推出时才能看到真正的影响更全面的Google Attribution旨在让用户更全面地了解他们的渠道和广告系列 - 在渠道的各个阶段 - 如何为底线做出贡献谷歌的美妙之处在于数据可以自动反馈到AdWords或DoubleClick以通知竞价策略这是真正的动机;对于每个人的归因挑战而言,它不会成为银弹的答案从Google广告系列的角度来看,它将提供比AdWords或Google Analytics目前更多的跨渠道洞察。今年归因的其他重大新闻主要围绕在线转到离线转换在整个池塘中,谷歌被欧盟一项巨额反托拉斯法案罚款,因为它关闭了Google购物中的竞争对手购物引擎(CSE) 谷歌正在竞争罚款,但与此同时,谷歌购物作为一个独立的业务部门运营,并将与其他CSE竞争竞争在欧盟的谷歌搜索结果中的购物轮播中的位置(Crealytics的Andreas Reifen和我各自采取美国购物对零售搜索的影响持续增长在今年的中途,Merkle报道谷歌和Bing看到购物广告支出持续增长,超过零售客户的文字广告但是有一头大象这个房间,它的名字是亚马逊亚马逊,因其在Google购物中一次又一次出现在谷歌购物中的正面竞争对手而言,其快速和不断扩大的商家广告产品在自己的网站,以及通过数字助理进行产品发现和订购的领域谷歌继续试验它展示购物广告的方式下面是一个难以捉摸的购买的例子在Google广告上,但这些广告还有一个新的“快速查看”功能,可让用户从搜索结果中了解有关产品和卖家的更多信息Google继续搜索新地点以扩展购物广告库存5月底,自动选择广告客户进行测试以在展示广告网络上展示产品广告移动,语音和数字助理将在明年继续推动创新,但可能没有比当地更大的领域去年谷歌表示本地搜索增长速度比移动增长快50%搜索整体并占移动搜索的三分之一这些习惯正在推动搜索广告产品的开发,旨在将用户与本地企业联系起来(因此上面提到的在线到离线归因功能的增加)Merkle的Andy Taylor涵盖了日益增长的重要性他最近专栏中的实体商店的本地广告产品本地库存广告开始在8月份的本地知识面板中展示我们不能在没有提及新的AdWords界面的情况下结束2017年的总结关于新的UI有很多抱怨,有望在2018年的某些时候成为事实上的界面变化并不容易,但仍然没有足够的平价或易用性使得许多付费搜索管理人员每天都在使用它来管理广告系列但是每一个迹象都表明Google正在倾向于这种新的“体验”,而不是退出现在有很多很多功能仅在新的用户界面中提供这种情况只会继续进一步证明2017年是一个漫长的一年,一些感觉比实际更老的更新你能否相信谷歌今年(二月)转向绿色大纲广告标签?所有Mac用户都可以在3月份访问Bing广告编辑器Google在5月份在AdWords中添加了历史质量得分数据哦,并且3月份AdWords价格扩展到了所有设备,购物广告中的Bing商家促销活动在美国试用了四月2017年这样做我写完这篇文章之后,回顾了2016年年终总结的结论:“期待看到我们今年看到的趋势 - 观众;归因,包括在线到离线;移动;和自动化 - 继续影响未来一年的变化“从明年的趋势列表来看,我会将移动设备替换为本地移动设备(移动设备现已成为基础设施)并将语音营销添加到组合中我们仍处于非常早期的语音和数字助理在营销潜力方面,....