5(不太明显)PPC趋势将在2018年观看

作者:尔朱舜

在结束对2017年所有重大趋势和PPC变化的重大回顾时,我预测我们将看到人工智能,受众定位,归因和本地营销的趋势在2018年继续发展这些都是令人兴奋的领域,但这不是一个特别是惊天动地的预测下面是五个趋势的相关但略微偏离将在未来一年中付费搜索中出现的主要主题。这不仅仅是针对搜索引擎优化,我怀疑我们将讨论结构化数据更多关于2018年广告方面的信息Cindy Krum在2018年关于移动搜索引擎优化预测的她(必读)专栏中提出了这样一个案例:结构化数据将成为未来一年中更大的因素,因为移动优先索引推出Krum主要讨论架构标记,但广告客户还通过Merchant Center中的产品供稿和AdWords中的商家数据供稿提供结构化数据文件。在这方面,Google制造商中心自此成为一个非常困倦的产品两年前首次亮相,但我预计更多的品牌和制造商将在明年关注它,制造商中心在上个月推出了更多的国家,最近增强的知识面板强调了谷歌将如何使用这个数据原始制造商和品牌可以将数据上传到Google制造商中心,其中包括:详细而丰富的产品信息,例如产品标题,说明,图片,主要功能,YouTube视频以及其他未在Merchant Center Feed中捕获的数据制造商中心用于丰富Google的整体产品目录制造商中心仅供制造商,品牌所有者和品牌授权商使用,无论他们是否直接向消费​​者销售我都不会惊讶于2018年Google会动态地将更多信息投放到广告中来自着陆页副本,图片和架构标记,以及Google制造商中心等的来源当然,谷歌并不是唯一一个依靠供稿和其他结构化数据来源推动广告活动的平台亚马逊和谷歌正在多个方面决斗这个零售巨头长期以来一直是谷歌产品搜索业务的威胁,并有望成为一个搜索和在2018年展示自己的广告主宰三个谷歌广告驱动的程序 - 谷歌快递,谷歌本地服务和谷歌购买 - 每个都以自己的方式瞄准亚马逊谷歌快车是直接针对亚马逊谷歌的举措已经与沃尔玛,Costco和Target等30多家零售商合作,为合格订单提供简化的结账和第二天免费送货。本周我们在Google智能助理中看到了Google正在尝试使用该服务的消息传递(第一次屏幕截图)下面)谷歌本地服务在今年年底扩展到更多城市,并可能继续在美国扩展,包括更多服务明年的演员在谷歌购买是黑马这个项目发展非常缓慢但仍然面临挑战目标是通过亚马逊的一键式结账简单地从移动购物广告购买亚马逊已经建立了自己的广告组合对于其卖家,包括搜索广告,并将进一步推动计划在未来一年挑战谷歌和Facebook的显示和视频业务首次,语音搜索为我们查询的方式和我们从中收到的回复带来了完整的句子发动机通过视觉搜索(例如Pinterest镜头和谷歌镜头),我们用我们的相机查询随着数百万智能扬声器的销售,围绕语音搜索进行了大量的讨论和宣传,减少了视觉搜索和视觉搜索搜索仍在不断涌现,虽然我们不一定会在2018年围绕这些功能制作特定的广告系列(这并不是说他们不会推动广告对话)当可用的离子时,广告商应该关注这些媒体的搜索行为如何变化以及平台提供的结果类型用Google镜头提供视觉搜索我们如何看待语音搜索取决于结果是否通过屏幕返回(例如,Siri,Cortana) ,谷歌助手)或通过语音(例如,谷歌主页,亚马逊回声)当搜索结果在屏幕上传递时,广告方面的变化很小,除了使用广泛匹配和广泛匹配修改的情况变得更强 智能扬声器上的广告形式还有待观察,但从标准的AdWords拍卖转向合作伙伴安排似乎已经成熟。上面讨论的程序 - Google Express,本地服务和Google上的购买 - 可能很自然将广告(或赞助消息)引入Google Home的切入点,例如语音和视觉搜索都还处于初级阶段,但这些是付费团队可以从与SEO合作中受益的两个领域,以确保他们的品牌或客户处于领先地位随着他们的发展,付费搜索管理人员将在2018年将更多的日常战术事务交给(或者更准确地说,放弃)到引擎上。人工智能将对来年的付费搜索从业者,团队和代理商的工作产生巨大影响2017年迎来了这一转变,因为广告轮播,广告制作,出价优化,广告扩展的展示现在比以往更加自动化 - 以及那些aut omations比以往更好地运作正如Frederick Vallaeys在关于PPC代理和人工智能的两部分专栏中指出的那样,这种演变将为那些适应战略,分析,创造性和好奇心的人创造机会:这些将继续成为PPC团队的高度重视的特征成员随着AI接管更多任务,高技能的从业者不再被降级到数小时繁琐的关键词研究或出价优化而是他们可以专注于真正利用首先雇佣他们的技能的任务那些分析和好奇的人对机器学习算法的检查将更加有价值,这些算法不可避免地不能兑现其承诺,并使机器学习和技术对其组织更强大谷歌和Facebook的双寡头力量将在2018年继续是的,已经有了广告客户对测量错误的反击,令人反感的广告展示位置和缺乏透明度,但营销人员仍会继续将他们的大部分数字广告收入用于谷歌和Facebook的财产据说,灵活的搜索营销人员(由于自动化而腾出时间)将在2018年寻找更多渠道和平台的增长机会,搜索和社交将继续看看更多的跨学科重叠Bing-LinkedIn组合可能会在未来一年产生更多机会Pinterest,Snapchat,Quora和Twitter都有不同程度的增量潜力和谈到增量,2018年可能是重新定位的重新定位Apple的智能跟踪预防是强迫它在Safari上,一秒钟,更多的受众群体定位选项 - 生活事件,人口统计数据等 - 为搜索营销人员提供更多方式来细分和更好地个性化他们在其他浏览器上的重定向消息传递以客户为中心的个性化 - 加上机器学习功能频率上限和目标 - 最终可以帮助清理那些草率重新定位的混乱局面战略已经削弱了用户体验和活动效果我仍然怀疑我们会看到巨大的变化,....