据分析公司称,搜索营销可以享受“后期复兴”

作者:端木琰鹜

Forrester Research表示,搜索营销已经准备好进行“后期复兴”。该公司还预计,到2021年,移动,视频和社交媒体广告的重要增长将引发搜索营销收益预测的一系列因素。其中,它表示隐私措施 - 尤其是通用数据保护法规(GDPR)和欧洲的电子隐私监管以及Apple的智能跟踪预防 - 使付费搜索更具吸引力,因为它对这些措施“相对不那么脆弱”。该公司还将品牌安全列为一个主要问题,这在搜索中不是问题,但已经成为社交,传统显示和视频广告的主要问题。 Forrester还指出亚马逊作为产品搜索引擎的增长以及作为产品销售商的广告渠道。据该公司称,语音搜索和虚拟助理增长也有利于付费搜索营销,因为它的广告模式可能最符合消费者行为和智能扬声器的预期未来用途。 (我认为智能扬声器既是品牌推广和发现工具,也是搜索工具。)据IAB称,2017年上半年,美国的搜索广告以191亿美元的价格领先所有其他类别。所有在线广告资金的百分比,从2016年的49%下降(尽管实际美元上涨)。移动的增长也推动了搜索营销。移动广告支出占上半年广告收入总额(217亿美元)的54%。移动付费搜索占该数字的约100亿美元。....