您可能未充分利用3个AdWords功能

作者:冀罹

<p>关于AdWords的精彩之处在于我们都有自己喜欢的方式来利用它我们的PPC从业者都有我们最喜欢的报告和功能,我们都有自己的个人偏好,我们喜欢如何构建和管理我们的活动</p><p>不幸的是,这意味着我们我们很容易陷入困境,往往忽略了探索我们不熟悉的功能,报告和方法</p><p>当然,这些因人而异,但在下面,我将讨论三个您非常喜欢的AdWords功能可能没有给予足够的重视 - 并解释为什么你应该在几个月前,谷歌宣布推出新的AdWords体验中的广告变体此功能允许您大规模测试文字广告中的广告变体;您现在可以轻松测试标题,说明或显示路径的变化,一旦结果具有统计意义,Google就会分享您的测试结果这个新功能看起来很简单,但不应忽视它节省的时间</p><p>您正在管理一个更大的帐户,跟上不断测试广告副本成为一项挑战,但AdWords决定给我们留下一块骨头并简化整个过程通过此更改,没有理由不开发一致的广告变体字符串测试(之前确实没有 - 重要的是,人们!)在搜索方面落后的组织需要利用广告变体来寻找快速获胜,以提高广告相关性和点击率如果你已经无休止地测试调整到为了实现性能提升,您可能会觉得继续进行大量测试没有任何意义但是,根据谷歌的公告,“有些广告客户设置了变量在不到一分钟的时间内播放超过100万个广告“这是花费在广告测试上的一小部分时间,这可能对底线产生实际影响我们作为广告客户,可能会对测试新的展示位置和渠道犹豫不决 - 这是完全合理的Gmail广告需要导航到促销选项卡,这是采用速度缓慢的另一个原因但谷歌现在允许在Gmail广告中重新定位(和动态重定向)的消息意味着您再也无法完全忽略此展示位置机会如果您的企业依赖多个接触点来创建销售或潜在客户,则重新定位至关重要 - 展示位置偏差需要成为过去的事情Gmail广告可能具有吸引力和吸引力,并且与广泛且智能的重定向广告系列相结合(即与您的电子邮件工作流程完美结合),您可以真正为用户创造难忘的体验真的,他们将无法忘记您的品牌,因为您将无处不在我过去曾经遇到过自己的Gmail广告问题,因为它们往往只是设置直观但谷歌正在重新关注扩大广告客户利用Gmail的能力,这是我们应该做的事情</p><p>注意营销人员电子邮件中的用户与社交媒体或其他渠道的环境完全不同,Gmail广告没有侵入性,特别是因为每个实例的Gmail体验仅限于一个广告</p><p>到此为止,我我想,绝大多数在AdWords工作的广告客户至少尝试创建和运行一个实验 - 但我们真的很高兴只运行一个实验吗</p><p>实验是为了一个特定目的而运行的,因此,它们通常可以快速包装但是总有一些东西需要测试这是应该已经被我们搜索营销人员敲打的东西如果你可以一直运行一个实验(和不只是一个无休止地运行的实验 - 不要成为那个人!),你迈出的一步应该只会提高性能我们会向我们提供AdWords广告系列实验,以此作为更好地控制引入新策略的基础知识的一种方式</p><p>策略控制预算组合(例如,在引入风险较高的战术变更时从80/20开始)只是智能优化,我们应该不断利用这一点从未使用过的AdWords功能看起来绝不是一个坏主意足够(或根本)并确定那些似乎是为您的企业或客户介绍的最大机会领域 现在是时候了,现在2018年即将到来,放弃2017年的安慰习惯(抱怨新的AdWords平台),....