AdWords 2x预算变更:它的进展如何?

作者:储迳嗫

<p>当Google宣布广告系列每日预算花费高达两倍的设置时,有些人会耸耸肩,有些人认为这可能会导致真正的问题几周前,我在推特上询问人们是否受到了这一变化的影响,并与其他人说过</p><p>他们有问题这是一个混合的包很多人都没有问题其他人,好吧,它并不是所有的玫瑰这里是我所听到的首先,一些好的中性回应“就像前20%的化身,这没有产生任何问题(在我们的MCC中有210个帐户)这一切都很平均,“DPOM主管Brett Dixon说道他的机构没有看到任何负面影响Dixon补充说有些帐户使用第三方出价和预算管理工具“这可能有助于节奏”,但总体而言他没有看到任何问题Giacomo Iotti说他在账户中看到的几个预算超支产生了良好的回报,这当然是最终的好Nils Rooijmans说他已经看到20 0%的每日预算超支,特别是本月的第一周他和其他人,包括数字营销顾问杜安·布朗,表示他们依靠AdWords脚本来监控每日预算超额现在的中性到坏端数字营销人员Garrett McGregor罗伯特布拉迪表示,这一变化意味着不得不花费更多时间监控预算节俭WebRanking首席执行官詹姆斯·斯沃博达表示,在本月第七天推出的一项新的,未经证实的活动在前三天每天的预算花费了2倍</p><p>超支没有产生广告支出的正回报他的AdWords代表表示她听过其他几家广告客户的类似投诉他收到的建议是将每日预算减少一半,以便2x支出限额为实际预算限额他最初想要设置Gyro的搜索主管Melissa Mackey看到类似的新广告宣传活动</p><p>该活动花费了预算非常非常快,在该机构的投标管理平台Acquisio(每30分钟检查一次,可以节省开支)之前,Mackey说整个月的预算在第一天就消失了 - 似乎只有几个小时(谷歌) Mackey表示,一旦该活动在一个月的上半年花费了整个月度预算,就不可能在一个月内完成一段时间的预算</p><p>它开始正常消费,但是她想知道如果他们没有这样做会发生什么</p><p>不会使用出价管理系统,“我们在许多每次点击费用非常高的广告系列中都会遇难”说到真正的高每次点击费用,Elite SEM的高级团队负责人Aaron Levy在Twitter上分享了这个屏幕截图智能展示广告系列的每日效果该广告系列的每日预算花费近160美元,仅需4次点击,平均每次7809美元不是他们所追求的每次展示费用目标为100美元的费用Levy说几乎所有与他所处理的这一变化有关的问题一直是智能或自动化的运动“也许他们仍然有自动驾驶汽车的方向盘,”他讽刺的是,方法精明的广告主管埃文·利维说,他的团队经常调整每日预算并发现每月预算平衡无用“高触摸,高绩效帐户可能有很多广告系列,其中预算只设置一个月整整一个月的想法在我的世界中不起作用”例如他说,一个电子商务客户在周末获得更好的投资回报率</p><p>团队在工作日期间降低预算,以确保如果花费活动突然增加,“我们不会走得太远然后有为了缩短周末时间,因为我们浪费了一周的时间“Levy补充道,”[T]他帮助文档谷歌在变更后发布的广告商很少能够避免新规则的负面影响,并且还没有更新到si “我首先想到的是谷歌会建议Levy设定每月预算并让算法根据性能计算工作日/周末的调整但是从我收集到的数据来看,人们基本上没有收到超出Google常见问题解答的建议在宣布之后宣布,这是具体细节,Hanapin Marketing的客户经理Emma Franks提出了另一个与智能投标自动化相关的问题 她说,确定是否使用目标CPA或最大化转换智能出价策略更加困难,例如,当更少的广告系列受到“预算限制”时,Franks的Google代表说,因为Maximize Conversions旨在花费整个每日预算,所以“追逐”更昂贵的转换“ - 提高每次点击费用 - 直到每日限额用完因为2倍的超额因素考虑在内,这可能对ROAS产生负面影响我与人们谈论这一变化的主要内容是,机器学习并不是那么复杂其他要点:需要跟上PPC技巧,趋势和策略吗</p><p>在下面注册我们的新闻通讯!注意:....