如何理解和优化AdWords搜索合作伙伴数据

作者:华疾

在Hanapin,我们有一个月的培训日我们关闭了办公室,所有的客户经理都花了早上研究和学习新的技巧和技巧,我们在下午晚些时候互相教导这个月,我们花了一些时间潜入Google搜索合作伙伴的激动人心的世界,我想分享我们团队提出的一些见解在从Google AdWords购买点击时,搜索合作伙伴网络仍然是最不透明和最难优化的领域之一搜索合作伙伴的官方Google帮助页面对于您从搜索合作伙伴流量中得到的确切内容非常模糊:“在我们的搜索合作伙伴上,您的广告可以显示在搜索结果页面,网站目录页面或与此人搜索相关的其他网页上“用外行人的话来说,取决于谷歌希望与其他与该人的搜索相关的页面的自由度,”你真的无法控制你的搜索伙伴附近的任何地方你想要的流量我总是误以为搜索合作伙伴提到AOL或Askcom之类的搜索结果页面 - 搜索引擎决定使用谷歌的算法,反过来分享广告利润一个例子搜索合作伙伴结果页面但是,搜索合作伙伴网络的范围实际上要比这更广泛eBay,亚马逊,沃尔玛或Target等网站上的内部搜索结果和产品页面都可以成为网络的一部分让我们来看看是否搜索合作伙伴适合您的AdWords帐户,然后深入了解我们如何开始识别您的流量来源从我们管理的帐户分析,搜索合作伙伴流量确实没有任何内在错误它往往会运行类似(有时略高于每次转换到Google搜索网络的费用,每次点击费用也可以更便宜通常,我倾向于在启动时启用搜索合作伙伴ew广告系列如果我的帐户从一开始就受到严格的预算限制,我可能会考虑将其关闭 - 但是否则搜索合作伙伴带来的额外20-60%的点击次数是值得的(至少在您有数据建议之前)如果您有一个更成熟的帐户并且您已经与搜索合作伙伴一起运行足够长的时间来生成具有统计意义的数据,那么您需要自己判断结果。为了快速分析,您可以尝试使用“全部”中的细分按钮广告系列“菜单和细分”网络(使用搜索网络合作伙伴)“要操作此数据,请在下载广告系列报告时按”网络(使用搜索网络合作伙伴)“进行细分,然后使用包含行广告系列的透视表,列为网络,以及您的价值观中CPA或ROAS的自定义公式以下是我之前从我的一个帐户中提取的一个示例:请注意,此处CPA明智地并没有那么多差异,并且搜索合作伙伴是ac在八个广告系列中的五个广告系列中,您可能会使用此数据暂停搜索合作伙伴的任何位置,只需返回到您的设置并切换到Google搜索网络即可暂停搜索合作伙伴。坏消息是,尽管所有最近的出价都已升级调整,搜索合作伙伴出价调整仍然遥遥无处另外,作为一个侧边栏,不要担心此流量的点击率会拖累您的整体,因为Google声称它对您的关键字质量得分没有影响您曾在搜索中看到过某些内容期限报告看起来像这样?如果是这样的话,你可能会对为什么有人可能会寻找这样一个奇怪的术语感到困惑甚至更奇怪的是这个术语显然产生了571个印象。复制并粘贴到Google中的单独一个人可能会跟我一起飞,但是有571个人?奇怪的事情正在发生这些查询实际上是搜索合作伙伴“搜索”的结果 - 它有点震撼我的世界来学习这一点(我比几年前想出这个问题的其他人慢一点)谷歌算产品像亚马逊这样的网站上的网页作为搜索合作伙伴页面(而不仅仅是常规显示),他们必须从某个地方提取搜索查询在这种情况下,他们从用户点击的链接中提取搜索查询以进入该页面如果您想要在自己的帐户中按照以下方式操作:首先,提取“搜索字词”报告并过滤“clicks = 0”然后按搜索合作伙伴按展示次数和细分进行排序 如果您在Google搜索网络上发现了一个展示次数为0的搜索,而搜索合作伙伴网络上的展示次数很多,那么您可能已经找到了其中一个术语。奇怪的格式是这些的另一个赠品在这种情况下,我将采取该搜索查询并将其输入Google:自然搜索结果会提升您的广告被触发的页面,因为短语和格式的组合通常相当独特在这种情况下,我的搜索在Gumtree上显示了一个页面:请注意上面的Google将“Cars,Vans&Utes”的导航选项拉入我的搜索词报告中?快速向下滚动页面还会显示搜索合作伙伴广告的位置:此页面对我来说似乎是合乎逻辑的搜索合作伙伴有人显然正在搜索Gumtree的日产车辆并显示了我的相关广告之一有道理,对吧?那么,在产品结果页面上(我发现更难以标记为“搜索”而不是“显示”)?这是我的另一个帐户中的搜索字词:再一次,通过Google搜索结果页面,我能够将查询绑定到我的广告所在的页面:现在我不了解您,但对我而言,这真的不是一个搜索结果页面 - 它是一个产品页面然而,此页面中显示的广告显然被视为搜索合作伙伴的结果(因为用户正在搜索到达此处,谷歌跟着他们走下兔子洞):我我不知道这些展示位置中显示和搜索合作伙伴流量的重叠程度我知道他们在AdSense中的工作方式略有不同,所以我的猜测是他们仍然保持独立。简短回答:付出很大的努力和耐心甚至不值得。如果你有时间,你可以明确地浏览你的搜索词报告并开始将带有大量展示的查询转移到他们自己的搜索合作伙伴广告组中。看看我在下面创建的示例:通过一些不知不觉的检查对于页面,您可以通过它们出现的网站分离出这些奇怪的术语,并开始通过搜索合作伙伴了解有关CPA的更多信息但是,我真的不喜欢以这种方式组织的帐户结构,并且可能会有大量的流量仍然是太低了,你不得不陷入这个时间的另一个黑客尝试,我以前看到的是重复的广告系列,一个与谷歌和搜索合作伙伴,一个只有谷歌通过将谷歌设置为稍高的出价,仅限Google的广告系列往往会赢得竞价,这只留下了广告系列的搜索合作伙伴流量,我也不喜欢这种方法,因为它有点打败了想要优化搜索合作伙伴的点基于关键字的基础,任何每次点击费用的更改都必须为两个广告系列进行精心重建(意外地向搜索合作伙伴出价 - 只有一个会破坏所有内容)现在,我们留下了两个真正的选择:当然在理想的世界中,Google wo与我们一起关于搜索合作伙伴我们仍然是一个狂热的梦想,我们将能够设置仅限搜索合作伙伴的广告系列,按特定搜索合作伙伴细分,以及针对搜索合作伙伴的出价调整(值得注意的是Bing已经提供了所有这些东西与他们的合作伙伴网络有关,所以也许我们会看到谷歌最终赶上他们)一如既往,如果您有疑问或想谈谈您自己的搜索合作伙伴数据经验,请在下面的评论中告诉我们!本文中表达的观点是客座作者的观点,....