对于中小企业来说,现在是时候接受搜索广告了

作者:夹谷芨缄

最近几年前,小型或本地企业的所有者可以合法地问:“我为什么要购买搜索广告?”毕竟,他或她首先遇到了在相对外国设置广告活动的麻烦平台 - 然后,假设他们得到了广告服务,也许人们点击了但是以此为代价,广告客户真正获得了哪些好处?如果您不是在线业务,那么如何将点击转换为SMB可以理解的内容并将其重视?根本不可能知道谁可以责怪他们?根据我们的研究,证明投资回报率是当地广告商,尤其是小型企业的首要需求。然而,从那时起,搜索广告已达到临界点今天,搜索广告行业的产品和功能使其易于使用,价格合理,与小型和本地企业相关的,无论其位置,商业模式,店面数量或员工的数字复杂程度如何,搜索广告平台和工具现在可以提供真实的清晰度和洞察广告收入如何执行,以及他们可以理解的指标首先,任何由于没有利用Bing和Google上的免费上市服务,当地企业失踪了。这些允许企业输入本地商店信息甚至上传图片,列出专业和服务这些列表为Google和Bing的许多产品和服务提供了动力 - 包括搜索引擎结果页面体验和地图工具 - 数亿人使用每个月的消费者简单地说,当地企业错过了印象,点击和未参与的潜在客户。了解搜索世界如何发展是值得的。几年前,搜索是以PC为中心的功能 - 有人会坐在他们寻找[西雅图意大利餐厅]或[圣莫尼卡鞋店]的键盘在他们的家中或办公室发生了变化 - 快速今年早些时候发布的IDC显示智能手机现已全球销售全球特色手机,售出2.16亿部智能手机2013年第一季度在同一季度,平板电脑销量也飙升,增长了142%,售出超过4900万。事实上,平板电脑是有史以来发展最快的科技设备对小企业意味着什么?这意味着您的潜在客户现在无论身在何处都可以连接他们可能在一英里之外的车里,或者在他们搜索可能提供的服务或产品时走一个街区,根据comScore,8600万过去一年,人们使用移动设备搜索本地商家现在,Bing Ads和Google AdWords等搜索广告平台提供的工具可以帮助小型和本地企业更有效地覆盖那些随时随地的客户。例如,两个平台有一个呼叫延期功能,可以向搜索者显示您的广告中的电话号码在谷歌上,拥有支持电话呼叫的移动设备的用户可以直接点击拨打电话的号码Bing呼叫分机由Skype提供支持,允许用户拨打电话来自任何设备的商家这些广告产品仅在通话完成后向您收费,包括提供报告以帮助您跟踪和管理这些广告的效果这是中小企业的KPI可以理解:我每次拨打电话都会付费这是非常强大的,因为搜索者将在2016年之前从搜索结果(使用移动设备或PC)估计接到700亿个电话。本地公司的搜索广告的另一个进步是它的发送能力客户直接到达家门口事实上,85%的消费者使用互联网查找本地商家类似于电话延期,AdWords和Bing Ads提供了名为“地点扩展”的广告,可为搜索者提供地址,电话号码和路线链接本地信息继续成为客户寻找的主要信息,点击路线为他们提供了一种轻松的方式来实现您的业务,无论他们是在家还是在移动中,如同电话延期,广告客户只需在消费者点击获取路线时付款 - 另一项操作是本地商家不仅会理解,还会看到Bing Ads和AdWords中的价值在定位时提供了许多选项 - da的时间y或周,年龄或性别等 在所有这些选项中,本地企业可以通过利用位置定位来确保他们的广告能够在合适的客户面前获益 - 这可以通过减少浪费来最大限度地利用广告收入你甚至可以指定半径的大小您希望广告所在的位置因此,如果您只想让搜索者在5英里范围内看到您的广告,那么您可以实现这一目标那种“地理定位”在几年前就不存在了,它非常适合小型企业将广告展示给合适的人 - 这就是定位的价值搜索服务提供商了解小型企业没有时间或资源来处理创建搜索广告活动的复杂性所以, Bing和Google都提供了一些工具,可以更轻松地制作广告系列,消除诸如确定要使用的关键字修饰符之类的复杂功能我们的产品名为Bing Ads Express,它只是大多数时间匮乏的小企业的事情您首先要告诉我们您的业务 - 姓名,地址,电话号码,业务类别等等。然后,您创建一个基于模板的广告,这些模板已准备就绪。最后,定义您的预算和您希望Bing Ads与您联系的位置的距离然后,Bing Ads Express充分利用Bing Ads的强大功能为您的商家制作有效的广告您可以随时查看广告的效果以及回应它我的最后一点适用于我在这篇文章的顶部所写的内容:对于小企业主而言,过去很难理解搜索广告的投资回报今天,Bing和Google将大部分的神秘感从通过分析工具和广告产品了解您的搜索广告支出,这些工具和广告产品可以明确您的广告费用,例如拨打电话和帮助人们找到您的商店这一点,这只是两家公司制作替代品的开始为了满足传统中小企业的独特需求,我们需要投资发展他们的平台所有这些搜索广告今天都是一家小型企业,很明显没有更好的时机来迈向下一步,让您的企业更加成功对于小型企业来说,搜索广告不再是奢侈品 - 它是日常必需品本文中表达的观点是客座作者的观点,....