报告:2013年第四季度美国搜索广告支出同比增长12%;智能手机CPC下降

作者:夹谷芨缄

<p>IgnitionOne今天发布了第四季度数字营销报告,显示美国的付费搜索市场继续增长</p><p>搜索广告支出在2013年第四季度同比增长12%</p><p>部分由于今年假日购物季节的开始,12月广告支出比2012年增长了27%</p><p>尽管如此</p><p>整体广告展示次数同比下降16%,点击率上升5%,点击率在第四季度上涨25%</p><p> IgnitionOne假设较低的展示次数是“页面创新”的结果,包括新的广告附加信息和图片广告“留下更少的广告空间”</p><p> IgnitionOne总裁Roger Barnette通过电子邮件补充说,扩展程序“减少了针对任何特定搜索显示的广告总数,从而降低了总体展示量</p><p>这实际上是利用这些工具的优势之一,不仅点击率有所改善,而且还会使竞争对手进一步向下或超出第一页</p><p>“Barnette还指出,”我注意到的一件事就是确切的品牌搜索</p><p>通常只有一个广告出现在页面上,这是最近的变化</p><p>“尽管展示次数增加了251%,点击次数增加了306%,但智能手机每次点击费用在第四季度实际上比2012年的广告客户减少了13%组</p><p>平板电脑每次点击费用同比增长22%,其中印象次数增加27%,同比增长49%</p><p>同样,平板电脑的每次点击费用增加可能是因为使用增强型广告系列制作了平板电脑和桌面设备</p><p>相比之下,随着增强型广告系列的推出,广告客户在移动设备上的参与度有所增加,但广告客户已积极打折与桌面/平板电脑相关的移动设备出价</p><p>平板电脑的广告支出增长依然强劲,同比增长82%</p><p>智能手机支出呈指数增长253%</p><p>第四季度的移动支出份额为平板电脑63%,智能手机37%</p><p>正如其他报告所显示的那样,与2012年Google转换为Google购物到付费平台相比,广告客户在第四季度对Google产品详情广告(PLA)的投资大幅增加</p><p>在PLA上的支出增加了618%,印象增长了380%,点击量同比增长了312%</p><p>尽管如此,解放军的采用率仍在大幅上升,但传统的文字广告仍占广告客户帐户活动的大部分</p><p>对于运行广告管理系统的广告客户,广告占展示次数的10%,点击次数的13%和总支出的16%</p><p> IgnitionOne总裁罗杰·巴尼特说:“自从PLA被引入数字营销人员已有一年多的时间了,本季度已证明该广告产品已经发挥作用</p><p>” “与标准搜索广告相比,营销人员和消费者都发现了这些广告的价值,显示了支出的增加以及点击次数的增加</p><p>”PLA本质上吸引了深入购买渠道的消费者</p><p>根据该报告,广告单元在假日购物季节特别有效,点击率在感恩节期间比文字广告高74%,在网络星期一高出95%</p><p>然而,在智能手机上,IgnitionOne发现PLA点击率比智能手机文字广告低38%</p><p>雅虎! Bing Network在第四季度保持了份额,从上一季度的22.6%上升至22.7%,....