报告:截至12月,25%的付费点击将来自手机

作者:庄糙

Marin Software发布了“移动搜索广告的状态。”它提供了更多证据,证明搜索和付费搜索市场如何受到移动设备的深刻影响。根据该报告,几乎每个类别都有三位数的增长,预计到今年年底,智能手机和平板电脑将在美国产生25%的谷歌付费搜索点击率。马林还估计,“谷歌的美国付费搜索支出[截至2012年12月]将近四分之一(23%)将来自移动广告。”这些都是非凡的声明,这意味着谷歌将相应地看到数十亿的移动收入。该报告纳入了金融行业(Cowen and Company)对2016年谷歌移动评论的预测。虽然此类财务预测可能出类拔萃,但移动无疑将成为未来几年谷歌广告收入增长的重要推动力。至少。平板电脑在移动付费搜索的未来也占有突出地位。 Marin报告称,截至去年年底,平板电脑占所有移动付费点击量的38%,到今年年底估计增长到45%。 Marin就如何在分段付费搜索领域中分配预算提供了一些一般性建议:“在没有更精确的数据的情况下,平板电脑的点击次数与移动点击总数的比例是分配给平板电脑的搜索预算百分比的良好代理“特定垂直行业(例如零售业)可能需要更多关注平板电脑而不是其他人。 Marin的客户数据显示,每次点击费用在移动设备上较低,点击率较高。但移动转换并不那么强劲。正如马林暗示的那样,移动转换数据的出现方式很可能,因为从智能手机进行跟踪是不完整的。实际上,移动搜索广告带来的大量转化可能来自手机或实体店 - 其中95%的转化实际发生在:移动搜索通常会导致通过电话或实体店进行的转换。不幸的是,大多数营销人员都缺乏将这些点击粘合在一起形成统一转换漏斗的能力。营销人员应该通过使用流行的移动广告格式(如点击通话和商店定位器)来估算其受移动影响的收入。通过将店内和基于电话的交易的典型转化率与每笔交易的平均收入相结合,营销人员可以估算移动设备的每次点击收入,并相应地调整其移动每次点击费用和预算。该报告包含有关移动广告素材和出价的最佳做法建议。此外,还有国际移动搜索趋势的数据。为了反映移动搜索营销人员日益增长的重要性,SMX Advanced将于6月推出三个移动会议,涵盖移动搜索引擎优化,移动搜索引擎优化以及生成和跟踪移动转换。....