调整Google对AdWords匹配行为的最新更改的5个步骤

作者:公良寿竟

Google(我的雇主)最近宣布更改关键字的匹配行为 - 对所有完全匹配和词组匹配关键字应用关键变体关键字匹配自2012年宣布以来,关闭变体匹配一直是新广告系列的默认行为;因此,对于大多数广告客户而言,一切都不会改变如果您明确选择退出此设置,您会看到从9月底开始的匹配行为的差异如果您已经定位了关键字变体,那么您可能会关注很多已经采取了以下步骤但是如果这对您来说是新的,那么您可以采取以下具体行动来帮助管理您的关键字变体。与AdWords中的大多数内容一样,这取决于您的帐户结构以及您在过去如果您的帐户中包含广泛匹配关键字以及您的确切/词组关键字,那么您可能已经获得了关于紧密变体的覆盖率但是,如果您完全依赖精确/词组匹配,那么您可能会看到展示次数略有增加(和点击)请注意,广泛匹配修饰符已经具有此匹配行为,因此在引入close关键字vari之后,您不应该看到完全匹配关键字上的展示量有任何差异你知道你的关键词列表有多大你应该能够至少知道你可以从那些时间不好的人那里获得多少额外的音量来打击他们的空格键或拼错他们的搜索(我们估计至少7%的谷歌搜索包含错误拼写)通常情况下,如果您使用更广泛的匹配关键字,那么您应该会看到更改的影响较小,因此如果您已经使用广泛匹配来捕获潜在的展示次数,请调整估算值并记住您可以选择此选项立即更改以获得额外的音量我们的系统将继续优先选择与搜索查询相同的关键字,因此现有的拼写错误,复数和词干会在广告评级较高的情况下获得展示次数。变体现在可以为您提供流量当您正在进行关键字发现时,请查找您尝试定位的突出的大批量查询t首先添加最高音量术语,然后使用查询数据确定一旦看到触发的近似变化后您想要继续进行的操作大体而言,您可能会在近距离变化中看到类似的效果,因此,您不必将这些添加到您的帐户(以及管理费用)但是如果您发现性能差异,您可以将这些近似变体添加为自己的关键字来控制其出价和消息。有关否定的快速说明:您可以添加它们如果需要,您可以使用关键字词组变体显示否定关键字不会扩展以涵盖其关键字变体,因此您可以控制流量并消除效果不佳的查询,而无需担心您会阻止对主要关键字的过多展示次数作为这个更改的结果,您的确切/短语关键字现在将有资格进行更多的拍卖,有时相同的拍卖相同。如果您使用广泛的,这种行为应该是您熟悉的广泛或短语匹配关键字已经记住,由于内部竞争,您不会推动您的每次点击费用系统决定在实际发生之前哪个关键字进入竞价在进入每次竞价之前,系统会选择您的单个关键字基于以下近似订单的帐户:广告评级可能会在您帐户中的不同关键字之间出现波动,这意味着相同的查询可能会针对多个关键字触发广告您仍会显示来自您帐户的最具竞争力的关键字,但您应该知道如何这种新的匹配行为可能会影响您的帐户这可能会改变您根据帐户结构设置预算的方式;例如,如果您有按匹配类型拆分的广告系列或针对拼写错误的单独广告系列关键字是广告客户使用的工具;与用户查询不同,了解哪些用户查询与您的关键字匹配总是一个好主意通过了解查询,您可以深入了解潜在客户在搜索业务时所做的工作观看您的搜索条款报告可查看可能会为您带来展示次数的新查询 并且请记住将关键字列添加到这些报告中,尤其是当您习惯了帐户中的新匹配行为时,请查看哪些内容属于近似变体并使用该新知识更好地管理您的帐户关闭关键字变体不应影响您的广告使用动态关键字插入(DKI)我们的编辑标准会阻止拼写错误和不正确的语法如果你有任何过去使用过DKI的拼写错误的关键字,那么它们应该会被拒绝现在,如果你拼写正确的关键字与拼写错误拼写相匹配,正确拼写的关键字将被插入到广告中如果有的话,这将使部署DKI变得更加容易,因为您不必担心拼写错误的拒绝此更改将帮助您在不需要的情况下为您提供更多的覆盖范围建立详尽的关键字列表如果此更改会影响您的帐户,请知道您的卷应该以有意义的方式上升(我们通常会看到添加在已使用此匹配行为的帐户中,流量产量点击率和转化率与确切的关键字相当)但请记住,您仍然可以通过搜索字词报告控制关闭变体的效果。使用否定值作为绩效保证的关键词本文中表达的观点是客座作者的观点,....