厌倦了弹出式广告? “本土”替代方案可能会更糟

作者:桑枪个

在引起人们注意的无尽动力中,广告正在“本土化”,悄悄进入以前为编辑内容保留的地方。在这个原生广告系列中,我们发现它看起来是什么样的,如果读者可以分辨出来,更重要的是,是否他们关心多年来,网络世界变得拥挤的广告弹出窗口(可以被阻止),横幅广告(可能是令人讨厌的)和赞助广告(可以忽略)减少注意力的效果导致了新的形式的产品安置在网上出现,努力使公司成为新闻内容的一部分这采取“内容营销”的形式,其中内容的制作和使用“建立信任和与潜在客户的接触”这种类型的营销吸引了大量不同的品牌,包括品牌内容营销,赞助媒体内容,定制内容,企业新闻,品牌新闻和品牌发布 - 并且越来越多,记者正在帮助营销人员这样做原生广告是内容营销的一个子集,它已经引起了人们的兴趣原生广告被定义为:高质量的内容,无缝融入任何平台的自然体验它是原生的环境它出现在,而不是强迫或破坏性就像产品放置一样,当人们在广告期间“关闭”身体或精神上时,企业正在付钱将其产品战略性地放置在节目和故事中,以便观众可以看到品牌,包装,或者标识,以更微妙但看似自然的方式为了确保内容的质量,企业雇用记者来撰写故事,内容被描绘成新闻而不是公共关系最近的例子,组织已经建立了作为新闻网站的自有媒体平台是ANZ Blue Notes澳新银行的“公司新闻室”将自己描述为“insi的论坛”关于经济,金融服务,投资和社会的ghts,意见,研究和新闻,来自澳新银行和外部“似乎是针对老年投资者,可能已经是澳新银行的客户,它有很多品牌的ANZ标识,所以没有错误谁是赞助商然而,它仍然有一种新闻感觉格式,其中包含可能引起顾客兴趣的故事,由受人尊敬的前记者撰写。另一种形式的内容营销使用付费媒体平台,组织可以使用已建立的媒体工具来制作自我推销内容美国着名商业杂志“福布斯”提供名为“福布斯品牌声音”的印刷或数字“品牌新闻室”,“允许营销人员通过创建内容直接与福布斯观众联系 - 并参与对话 - 福布斯数字出版平台“拥有福布斯品牌语音页面的一些组织包括Adobe,Delta Business Travel,IBM和Sage在澳大利亚,费尔法克斯媒体去年推出了Fairfax品牌发现,它将其描述为“一个原生广告产品系列,将使广告商能够在悉尼先驱晨报和时代网站上创建,设计和推广品牌内容”第一个“故事”使用这个格式由联邦银行赞助虽然故事是关于企业创新,看起来类似于新闻故事,但它显然是由CBA BuzzFeed赞助的,这是一个“社交新闻和娱乐”网站,每天提供数百个帖子,被称为原生广告的“海报孩子”BuzzFeed平台的价值在于它鼓励其帖子被分享,流行的帖子变得病毒式,因为它们通过电子邮件转发,转发在Twitter上,在Facebook页面上发布,并固定在Pintrest但是而不是明显的横幅广告或展示广告,BuzzFeed为广告商提供更微妙的“自定义社交内容”根据BuzzFeed:我们的内部创作ive团队与品牌和代理商合作,将他们的故事编织成消费者认同并分享的自定义社交帖子,用真实的品牌声音书写这是否有效? BuzzFeed声称:我们的客户看到品牌亲和力平均提升55%,购买意向平均提升88%因此,BuzzFeed将成为在线广告的未来吗?品牌内容营销有几个优点,包括第三方似乎批准该品牌时产生的可信度 它还允许品牌扩大其活动范围,超越传统媒体购买可能被忽略的简单广告,同时控制品牌信息在印刷媒体减少的时候,趋势也为记者创造了工作但是广告和内容,营销和出版之间的界限模糊,并非没有争议可能存在与广告商的目标和影响有关的不同问题;媒体的编辑独立性;可能存在利益冲突;记者的作用,以及成为公关工具的耻辱,而不是提供真实的财务信息;读者,现有或潜在客户的态度,以及是否与销售或品牌认知有关系由于存在从重度品牌到几乎隐藏的消息的不同形式的内容营销,讨论将会有所不同。这种趋势会增加,或者从长远来看,读者会失去兴趣和嗡嗡声失败对于那些有意识地避免广告的人来说,躲避内容营销和原生广告可能更难以解决方案可能是要更加了解它发生的位置,切换关闭所有电子媒体,或只是阅读ABC或The Conversation这样的无广告网站这是我们的原生广告系列中的第一篇点击下面的链接查看推荐的其他内容?不要赌它:....

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