从后空翻到动力马铃薯脱皮:为什么视频会传播病毒

作者:枚芰烦

对于营销人员来说,这是一个圣杯:了解视频广告是什么让人感染病毒这个领域的许多研究都关注了人们分享的内容,因为它假设某些东西是病毒式的,因为它是可共享的但是究竟是什么促使一个人告诉别人视频?病毒视频有四个共同点,激发我们分享和推动YouTube观点首先是自我激励这是一种人们必须建立并保持自尊的本能倾向我们建立自尊的一种方式是赢得尊重来自他人的信息对他人有价值的信息是可以共享的,因为它很好地反映了发送者,因为人们表示满足并“喜欢”分享它的人已经病毒化的电影几乎总是被视为帮助自我强化自我强化可以是通过多种方式获得一种方式一种方式是通过合法化社会团体的成员资格,例如当哥特分享特别哥特式的衬衫时另一种方式是分享您认为对您的角色重要的事情,例如分享有关海洋污染信息的冲浪者但也许最常见的自我激励形式是分享被认为对他人有用的信息。解决日常问题的生活黑客问题是这一类别的一个例子,例如如何在最短的时间内成功地剥掉一桶土豆当人们传递有用和相关的信息时,他们会赢得尊重,这使得分享者对自己感觉良好第二个方面。病毒视频是激发情绪的方式当人们体验到强烈的情感时,心灵会自然地尝试理解发生的事情这会激发他们通过告诉别人重温体验的愿望同样,视频包含的情感越多,就越有可能它将被分享为了激发人们分享的视频,情感需要激烈一种方法是将人们从负面情绪迅速转变为积极情绪,反之亦然。非营利组织保存孩子们使用这种技术制作了病毒广告“震撼人心的第二天”该视频拥有超过5200万的观看次数。它在一个年轻的gi中展示了一系列令人难忘的瞬间场景。 rl的生活她有平板电视,音乐课和丰富的食物选择情绪充满乐趣,快乐和快乐大约20秒的广告,场景开始闪现心情的变化,因为它变得清晰的国家生活在战争边缘的女孩当冲突到达她的邻居时,场景从幸福的时代转变为恐怖和悲伤的时刻战斗迫使女孩和她的家人逃离在奔跑的时间之后,努力寻找食物和逃离混乱,她最终在一个临时医院结束了场面令人心痛和充满悲伤电影将情绪从积极转变为消极,在两分钟之内。第三个品质是亲和力 - 最好被描述为强烈的相关性它表现为对活动,想法或对象的温暖,尊重和深刻欣赏的感觉想想你曾经听过一首曾经喜欢但很久没有听过的歌的时间那种感觉是亲和力有时候,亲和力人们对此非常感兴趣的爱好引起了人们的兴趣。例如,汽车俱乐部成员经常如此热情,他们可能会命名他们的汽车,与他们的汽车交谈,甚至期待在一段时间之后再次看到它亲和力不容易创造但是,当这么多人有这么多不同的兴趣时,所以经常使用的一种技术就是激活某些记忆,因为一个人生活中的某些特征是共同的。世界上最艰难的工作视频成功激活记忆以创造亲和力它拥有超过2500万的观看次数该视频以恶作剧为特色,一个虚构的公司采访潜在的员工担任运营总监的职位在描述工作要求时,面试官告诉候选人他们必须愿意在一天中的大部分时间站起来,随时待命24小时候选人感到不安,但仍然感兴趣并继续以最佳状态展示自己面试官然后告诉他们他们应该期待没有预定的休息时间,并准备在包括圣诞节在内的公共假期工作更加努力候选人开始担心,但坚持不懈 最后,面试官告诉候选人他们必须愿意免费完成这项工作。在面试的这个阶段,候选人感到震惊,告诉面试官这项工作听起来很残忍,不人道,不公平,而且可能是非法的。视频与面试官结束让他们参与恶作剧他解释说,世界上已有数十亿人正在做着准确的工作 - 母亲大多数人对母亲有着强烈的记忆,而这些记忆有着特殊的意义,营造出亲和感。第四机制是frisson,这是对媒体的生物反应,在这种情况下信息它表现为心率的增加,内啡肽和肾上腺素的释放,并且在某些情况下感觉到寒冷刺激脊柱为什么颤抖让人分享尚未完全理解,但有趣的是它激活了通常与生存(进食,睡眠和生育)相关的大脑的原始部分Frisson可以是ac使用音乐,但也使用某些情绪创造,如敬畏和刺激在病毒式广告中,尝试制造令人兴奋的东西是常见的红牛和Go Pro是两个经常在极限运动广告中使用惊险刺激的品牌之一更有效的例子是GoPro Backflip超过72英尺峡谷视频超级病毒剪辑的特点是自由骑山地自行车手Kelly McGarry骑着自行车穿过狭窄的岩石山脊的观景镜头最后他从一个观点来看一个令人痛苦的后空翻镜头透视,骑行真的令人兴奋,让观众感受到在那里的感觉当一个人看到令人兴奋的东西时观察到的面部表情与我们面对战斗或飞行生存遭遇时所观察到的相同。 (为了让更多的氧气进入肌肉),眼睛张开更宽,以便更快地做出反应,当血液转移到肌肉准备en时,脸部甚至会变得苍白ergy支出病毒电影不必包含所有四个元素流行的生活黑客电影,如如何在两分钟内剥掉20个土豆,感情并不高,不会让我们心跳加速但是在视频广告中已经病毒式传播,亲和力和自强化几乎总是存在Brent Coker是Going Viral(Pearson UK)的作者,....

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